Kristal Elma 20 yaşında

1989 yılında Reklamcılar Derneğinin o zamanki Başkanı Eli Acıman, bir yaratıcı reklam yarışması düzenlenmesi için Asbaşkan Ersin Salman’ı görevlendirdi: “Bir çalışma yap ya da yaptır, bize bir öneriyle gel.”

Ersin Salman ertesi gün Metin Deniz’le buluştu, ortak bir çalışma yürüttüler. Böylece yarışmanın adı, ödülün biçimi ve ödül için kullanılacak malzemenin türü ortaya çıktı: “Yarışmanın adı ‘Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri Yarışması’ olsun, ödül ‘Kristal’ bir ‘Elma’ ve ona saplanan bir ‘Ok’tan oluşsun.

Kristal temizliği, saydamlığı, netliği simgeliyor. Gerek mesajınız, gerekse onu taşıyan ortam bu temizlikte, bu netlikte ve bu saydamlıkta olmalı. Elma yollanan reklam mesajını almasını beklediğiniz kişileri, yani hedef kitleyi simgeliyor. Ok mesajınızı ve satışı sağlayan yaratıcı fikri simgeliyor.”

Bu yıl 20. kez düzenlenecek, artık koca bir delikanlı olan Kristal Elma’yı bahane edip Türk reklamcılığının son yirmi yılına dönüp baktığınızda, sizce ‘Kristal’de, ‘Elma’da ve ‘Ok’ta, kısacası Türk reklam endüstrisinde neler değişti?

Sen de Katıl