Milli Piyango krizinde son durum

Kurumun sosyal medyada düzenlenen kampanyalara karşı takındığı tavrın detayları ortaya çıkıyor.

02.04.2014 - 15:07 | Ali Kuru

MPİ'nin sosyal medyada düzenlenen kampanyalara karşı takındığı tavrın detayları ortaya çıkıyor.
13
paylaşım
Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+
Nedir?

Tüketicinin çekiliş vb. yöntemlerle ödüllendirildiği tüm kampanyalarda olduğu gibi, sosyal ağlar üzerinde düzenlenen ödüllü kampanyalarda da onayına başvurulan Milli Piyango İdaresi (MPİ), sosyal kampanyalar konusundaki politikalarını yeniden gözden geçirmeye karar vermiş görünüyor.

İlk kez dün bazı dijital ajans yetkililerinin sosyal medyada paylaştığı durum hakkında çekilişli kampanya ajansı U2’nun Kurucu Ortağı ve Genel Müdürü Koray Uçar’ın görüşüne başvurduk.

MPİ’nin sosyal medya üzerinde yürütülen kampanyalara artık onay vermediği doğru mu?

Dün firmaların sosyal medya hesapları üzerinden gerçekleştirmeyi planladıkları ve şirketimiz aracılığı ile yapılan başvurular MPİ Genel Müdürlüğü Bahisler ve Oyunlar Dairesi Başkanlığı’nca kabul edilmedi ve bu başvuruların kabul edilmeyeceği ile ilgili karar alındığı ifade edildi. Büyük bir ihtimalle genel müdürlük tarafından alınan bir kararı kendi içlerinde değerlendirerek firmaların kendi adlarına kayıtlı olmayan alan adları üzerinde yürütecekleri kampanyalara onay vermeme politikasını benimsediler.

Aslında bu önceden de var olan fakat uygulanmayan bir prensipti. Firmaların kampanyalarını sadece kendilerine kayıtlı olduğunu belgeleyebildikleri alan adları üzerinde gerçekleştirmesi esasına dayanıyordu. Bununla birlikte, markaların tescilli isimleri ile aldıkları Facebook sayfa uzantıları ve Twitter adresi gibi durumlar için bu kural esnetiliyordu.

Twitter’ın engellenmesi ile birlikte sanıyorum öncesinde izin alan firmalar geri dönüp kampanyalarını iptal etmek istediler ya da içerisinde bulundukları açmaz konusunda destek talep ettiler. MPİ de bunun üzerine, önceden daha esnek uygulanan bu kararı daha katı uygulama kararı almış gibi görünüyor. Dolayısı ile Facebook ve Twitter üzerindeki sayfa ve profiller doğrudan firmalara ait olmadığı için bu yönde yapılan başvurulara olumsuz yanıt verilmeye başladı.

Kurumun bu yeni pratiği mevcut engellemelerden mi kaynaklanıyor?

Tüm bu gelişmeler dün akşam saatlerinde gerçekleşti. Kararın Twitter’a getirilen erişim yasağının ardından alınmış olduğu hissedilse de şu an için MPİ’den yapılan resmi bir açıklama yok.

Bu durum markaları nasıl etkileyecek?

Yeni dönemde markalar kampanyaları için bu yeni pratiğin etrafından dolaşmanın yollarını arayacak.

Benim aklıma ilk etapta iki seçenek geliyor. İlki, oluşturacakları mikrositeler üzerinde yürütecekleri kampanyalara kullanıcıları Facebook’la ya da Twitter’la bağlanmaya davet etmek olabilir. Bu ihtimal konusunda MPİ yetkilileri, kendilerine herhangi bir şikâyet gelmediği sürece sorun olmadığını, şikâyet gelmesi durumunda ise rutin inceleme başlatarak işlem yapabileceklerini söylüyorlar.

İkinci ihtimal ise, Facebook ya da Twitter’dan kullanılan profillerin ya da sayfaların markaların kendilerine tescilli olduğunu gösterir belge alınması olabilir. Bu ihtimali doğrudan Bahisler ve Oyunlar Dairesi Başkanlığı yetkililerine sorduğumda konuyu araştırmadıklarını söylediler, dolayısı ile net bir yanıt alamadım. Bu yüzden, çalıştığımız tüm ajanslara ve markalara bu ihtimali de değerlendirmeleri tavsiyesini geçiyoruz.

Sizce bu yeni pratik geçici bir uygulama mı?

MPİ’nin uygulaması tabii ki var olan durumla ilgili. MPİ, Maliye Bakanlığı’na bağlı bir kurum ve devletin tüm diğer organları gibi hükümetin aldığı kararları dikkate almak zorunda.

MPİ’nin kampanyalara ilişkili politikaları sürekli değişkenlik gösterir. Kurum yönetmeliğinin 5’inci maddesi kuruma egemenlik alanındaki hemen her konuda sınırsız özgürlük tanıyor. Biz gerekli girişimleri yapıyoruz. Sektörün üzerinde çalışıp geri dönüş yapması da sorunun kısa sürede çözülmesi konusunda mutlaka katkı sağlayacaktır.

MPİ’nin yakında özelleştirilecek olması durumu nasıl etkiler?

MPİ’ye ilişkin özelleştirme planı kurumun elindeki bahis oyunları gibi varlıkların özelleştirilmesi temeline dayanıyor. Muhtemelen özelleştirme sonrasında da MPİ’nin Bahisler ve Oyunlar Dairesi Başkanlığı ayrılarak denetleyici bir kuruma dönüştürülecek ve tüm oyunlar üzerinde otorite olmaya devam edecek.

Özelleştirmenin ardından zamanla serbestinin artacağını tahmin etsek de bunun hiçbir zaman ulusal politikalardan tamamen bağımsız bir yapıya dönüşeceğini düşünmüyoruz.