The Economist’ten entelektüel kampanya

The Economist Grubu, Avrupa’nın kilit noktaları olan Almanya, İsveç, Danimarka, Norveç ve Hollanda pazarlarına odaklanabilmek için kuzeyde yeni pazar girişimleri için kolları sıvadı.

06.09.2012 - 00:00 | MediaCat

Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

The Economist Grubu, Avrupa’nın kilit noktaları olan Almanya, İsveç, Danimarka, Norveç ve Hollanda pazarlarına odaklanabilmek için kuzeyde yeni pazar girişimleri için kolları sıvadı.

/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:”Normal Tablo”;
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-qformat:yes;
mso-style-parent:””;
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:”Calibri”,”sans-serif”;
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-fareast-font-family:”Times New Roman”;
mso-fareast-theme-font:minor-fareast;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-bidi-font-family:”Times New Roman”;
mso-bidi-theme-font:minor-bidi;}

Grubun Kuzey Pazarları Genel Müdürü Will Wikinson, “Araştırmamız, kuzeydeki bu pazarların, yaratıcı, açık, istekli ve her şeyden önemlisi dünyada olup bitene ilgili; yeni bakış açıları hakkında daha çok şey öğrenmek isteyen geniş ve entelektüel bir kitleye ev sahipliği yaptığını gösteriyor” diyor.

The Economist, bu araştırma sonucuna dayanarak, okurlarını beklemedikleri anda sürpriz bir okumayla karşılaştıracak yeni marka kampanyasını başlattı. “Kelime Caddede”  (The word on the Street) isimli bu kampanya 3 Eylül’de Almanya ve İsveç’te başladı.

Okuma açlığını gideren kampanya

Kampanya, okumayı ve okuduğu her ne olursa olsun paylaşmayı seven insanlara hitap ediyor. Bu özelliği dolayısıyla, uzun metinler okuru korkutmuyor; aksine bu metinler okuru daha çok çekiyor. Economist’ten alıntılanan metinlerin kahve kupalarına, pastane/fırın poşetlerine, sokak satıcılarının kağıt peçetelerine, metro vagonlarının üzerine,  istasyonlardaki posterlere, sinemalara ve diğer halka açık yerlere yerleştirilmesiyle okurun “kelimeye” olan açlığı gideriliyor.

Grubun Avrupa, Orta Doğu ve Afrika Kıtaları Genel Müdürü ve Pazarlama Direktörü Susan Clark, kampanyanın, hiç beklemediği anda okura iyi bir okuma sunduğunu ve bunun Economist için de ideal bir örnek teşkil ettiğini belirtiyor.

Kampanya Almanya’da Berlin, Hamburg, Münih, Frankfurt ve Düsseldorf’ta; İsveç’te ise Stockholm’de görülebilecek. Bu yerel kampanya, hem basılı hem online olarak yerel medyada abone sayısının artırılmasıyla ve gazete bayilerinde yapılacak pazarlama aktiviteleriyle desteklenecek.