Tek hareketiyle kitleleri harekete geçirenler!

Hedef kitlesine doğrudan ulaşan ve onları harekete geçiren en iyi fikirler Felis'te ortaya çıkıyor.

23.08.2016 - 09:58 | Enes Taşkıran

Tek hareketiyle kitleleri harekete geçirenler!
9
paylaşım
Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+
Nedir?

Doğrudan pazarlama kampanyanız yaratıcı mı etkili mi yoksa tam Felis’lik mi? Hem yaratıcı hem etkili işleri ödüllendiren Felis, doğrudan pazarlama ile promo ve aktivasyon disiplinlerinde hem ufuk açmış ve hem de sağlam sonuçlar almış fikirleri bulup çıkartacak.

Doğrudan Pazarlama ve Promo ve Aktivasyon bölümleri geçtiğimiz sene toplamda 164 başvuru aldı.

Doğrudan Pazarlama Bölümü’nde bu yıl 15 kategoride başvuru kabul edilecek. Bu sayı geçen seneye göre dört kategori daha az olsa da bölüme bir o kadar da yeni kategori eklendi. Bu bölümde yer alan dijital ve sosyal medya temelli alt kategoriler sektör performansı ve “ilgililik” gözetilerek birleştirildi. Birleştirilerek sadeleştirilen bölüme dört adet de modern kategori eklendi.

Bunların ilki belki de en çok tartışılan konulardan birine çözüm sunuyor. Çokuluslu yürütülen kampanyaların yaratıcı yerelleştirme çalışmaları jüri toplantılarının uzamasının en büyük sebeplerinden biriyken bu sene bu işler kendi aralarında Uyarlama/Yerelleştirme başlığı altında yarışabilecek. Dolayısıyla fikrin menşeinin önemi devre dışı kalarak, ajansın o fikri uyarlar veya yerelleştirirken bulduğu yaratıcı çözümler masaya yatırılacak.

Yeni kategorilerin ikincisi Kullanıcının Ürettiği İçeriğin Kullanımı. Tüketicilerin de gayet yaratıcı içeriklere imza attıkları günümüzde doğrudan pazarlama disiplinine yeni fırsat ve zorluklar sunan UGC’yi en iyi kullanan ve sağlam sonuçlar almış kampanyalar Felis’te kozlarını paylaşacak.

Diğer yeni kategoriler ise Yeni Teknoloji Kullanımı ve Verinin Yaratıcı Kullanımı. Teknolojinin geldiği noktada bunlardan en yaratıcı şekilde faydalanan çalışmalar Felis’te taltif edilecek.

Promo ve Aktivasyon Bölümü’nün kategori sayısı geçen seneye göre bir eksik ancak burada da sektörün güncel ihtiyaçlarına göre hareket edildi. Dolayısıyla bu alanda yarışmak isteyen hiçbir işin dışarıda kalmayacağı şekilde bir kurgu tasarlandı.

Öncelikle çıkan kategoriden başlayalım. Çekiliş Ve Ödüllü Yarışmaların Kullanımı kategorisi, bu çalışmaların artık dijital, mobil ve sosyal platformlar üzerinden yürütüldüğü gerekçesiyle bundan böyle Felis’te yer almayacak.
Bununla birlikte; geleneksel olmayan mecraların kullanımı büyük veya küçük ölçek ayrımı olmadan bir arada yarışacak. Dolayısıyla o iki kategori tek kategoriye inmiş oldu.

Öte yandan Promo ve Aktivasyon Bölümü’ne iki yeni kategori eklendi. İlki, Uyarlama/Yerelleştirme -ki detaylarını ve çıkış noktasını az önce paylaşmıştık- diğeri ise Yeni Teknolojlierin Kullanımı. Kısa sürede ve optimum bütçelerle sihir yaratma gücüne sahip bu iki disiplin için Felis’te toplam 29 kategoride belirlenecek en iyilerden biri olmak için yarışmaya buradan başvurabilirsiniz.

Doğrudan Pazarlama ve Promo ve Aktivasyon Jürisi

Doğrudan Pazarlama ve Promo ve Aktivasyon Bölümlerine bu yıl Sanem Oktar başkanlık edecek. Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği’nin kurucu üyelerinden ve başkanlarından olan Sanem Oktar, başarılı kariyerinin yanı sıra KAGİDER Başkanlığı’nı da koltuğunun altına sığdırabiliyor. Kariyerinde 23 yılı geride bırakan Oktar, tüm bilgi birikimi ve tecrübesini sektörü ileri taşımak anlamında çekinmeden harcıyor.

Oktar’ın jürisi şu isimlerden oluşuyor:

  • Arif Sancaktaroğlu, Türk Telekom/Etkinlik ve Sponsorluk Yönetimi Grup Müdürü
  • Burçak Günsev, Wanda Digital/Yönetici Ortak
  • Çağla Aral, Sony Mobile/Pazarlama Müdürü
  • Çetin Demirtaş, Posterscope/Genel Müdür
  • Ela Gökkan Savcı, MullenLowe İstanbul/CEO
  • Eser Hakim, Brand Experience Designers/Ajans Başkanı
  • Evre Peştereli, Unilever/Dijitalden Sorumlu Medya Müdür Yardımcısı
  • Evrim Ersoy, Garanti Bankası/Sosyal Platformlar Birim Müdürü
  • Fatih Uysal, Vodafone/Pazarlama Müdürü
  • Kına Demirel Beskinazi, Migros/Marka İletişimi ve CRM Direktörü
  • Melis Onat, Geometry Global/Genel Müdürü
  • Nazlı Nalbantoğlu, Colors Creative Project/Yönetici Ortak
  • Neslihan Olcay, Maxus Türkiye/CEO
  • Onur Aydın, Alafortanfoni/Strateji Direktörü
  • Seçil Kıpçak Refik, ING Bank/Marka ve İletişim Direktörü
  • Selçuk Boynueğri, Scala Mice/Managing Partner
  • Serhat Demirel, DS Entegre İletişim Çözümleri/Ajans Başkanı
  • Yaman Alpata, HepsiBurada.com/Kategori Grup Başkanı
  • Yelda Erciro, GroupM Connect/Grup Başkanı

NOT: Fikir ve sonuçlarının yanı sıra zanaatına da güvenenler Üretimde Ustalık Bölümü’nün doğrudan pazarlama kategorilerine göz atmayı ihmal etmesin.