Super Bowl’a damgasını vuran reklamlar

Bu sene Super Bowl’a araba reklamları damgasını vurdu. Adweek’in seçtiği Super Bowl'un en iyi 5 reklam kampanyasının 4’ü araba markalarına ait. Özellikle sinema filmlerinde uyarlanmış reklamlar oldukçe büyük ilgi topladı.

08.02.2011 - 00:00 | MediaCat

Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

Amerika’da Super Bowl kitleleri televizyon karşısına kitliyor. Bu kadar büyük ilgi gören etkinlik reklam ve pazarlama dünyası için büyük bir fırsatı. Bu fırsatı yaratıcı fikirlerle kullananların yanı sıra, hayal kırıklığı yaratan pek çok kampanya da bu etkinlikte yer aldı. Adage’in yorumuna göre, bu seneki pazarlama kampanyaları ne yazık ki geçtiğimiz seneleri arattı. Yine de etkinliği yaratıcı kampanyalarıyla kurtaran firmalar vardı.

Bu sene Super Bowl’a araba reklamları damgasını vurdu. Adweek’in seçtiği Super Bowl’un en iyi 5 reklam kampanyasının 4’ü araba markalarına ait. Özellikle sinema filmlerinden uyarlanmış reklamlar oldukçe büyük ilgi topladı.

Adweek’in seçimine göre, Super Bowl süresince gösterilen en iyi 5 reklam

1.VW, The Force (Güç)
Deutsch, Los Angeles

Star Wars filminden ilham alan reklamda Darth Vader kostümlü küçük kahramanımız evdeki eşyaları kontrol etmeye çalışıyor. Ne yazık ki başarılı olamıyor ta ki babası eve VW’suyla gelene kadar. Çocuk arabayı kontrol etmek istediğinde babası elindeki araba anahtarıyla arabayı uzaktan çalıştırıyor. Reklam hem Passat’ın uzatan kumandalı çalıştırma sistemini gösteriyor, hem de çocuk ve baba ile aramızda bağ kuruyor.

http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0

2.Chrysler, Born of Fire (Ateşten doğma)
Wieden + Kennedy, Portland, Ore.

Reklam Chrysler’in Detroit şehrine yazdığı bir aşk mektubu gibi. Reklamda kahramanlık, sertlik ve araba arasında bağlantı kuruluyor. Araba şehirde 2 dakikalık bir tur atarken giriş cümlesi olarak kışkırtıcı bir soru seçilmiş: Sana bir sorum var: Bu şehir lüksten ne anlar? Sonra Eminem’in Chrysler 200’ü kullandığını görüyoruz ve ikinci soru geliyor: Nasıl olurda geçmişte cehenneme dönüşmüş bir şehir, şimdi en şık şeylere sahip olabilir? Her şeyden çok… En sıcak ateşler en sert çeliği yaratır. Reklam, Eminem’in tiyatro salonuna giderek koronun onun şarkısını söylerken bulmasıyla bitiyor. Eminem meydan okurcasına kameraya dönüyor: Burası motorların şehri ve biz bunları yapıyoruz.

http://www.youtube.com/watch?v=jJjMULMcS4k

3.Audi "Release the Hounds" (Sürüyü Salın)
Venables Bell & Partners, San Francisco

Eski ve lüks hapishane binası temasıyla çekilen reklam eskimiş lüks anlayışının kölesi olmayın yeni lüksü keşfedin mesajını veriyor. Bryan Buckley’nin Audi A8 için yönettiği reklam filminde zenginlik ritüellerini gösteren detaylar bolca kullanılmış. Bir çeşit komedi aksiyon filmi gibi de ilerleyen reklam izleyici ilgisini canlı tutuyor.

http://www.youtube.com/watch?v=3snyXTNmFm8
 

4.Chevrolet Silverado, Tommy 
Goodby, Silverstein & Partners, San Francisco

Reklam Tommy adlı küçük çocuğum devamlı büyük felaketler içinde olmasını ve Chevrolet arabayla kurtarılmasını gösteriyor. Bu eğlenceli reklam Speck/Gordon tarafından yönetilmiş: Reklamda, Tommy kuyuya düşüyor, Tommy kayalıkların altında kalıyor, ve balinanın midesinde sıkışıyor ve babası her sefer Chevrolet Silverado’su sayesinde Tommy’i kurtarıyor.

http://www.youtube.com/watch?v=UwgJzNHvJ-c

5.Coca Cola, Siege (Kuşatma)
Wieden + Kennedy, Portland, Ore.

“Mutluluğa kapak aç” mesajını veren reklamda iki düşman tarafın Coca Cola ile barış sağlamalarını gösteriyor. Ateş püskürerek saraya saldıracak olan ejderha, Coca Cola içince ateş yerine havai fişek püskürtmeye başlıyor.

http://www.youtube.com/watch?v=Shvwd7VYpE0