Sektör 2007’yi yüzde 20 büyüme ile kapatacak

Uluslararası Reklamcılık Derneği (IAA) Türkiye Bölümü Başkanı Mehmet Ali Yalçındağ, Türkiye reklam sektörünün 2007 yıl sonu değerlendirmesi ile 2008 yılına ilişkin öngörülerine ilişkin bir basın açıklaması yaptı...

19.11.2007 - 10:19 | MediaCat

Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

Uluslararası Reklamcılık Derneği (IAA) Türkiye Bölümü Başkanı Mehmet Ali Yalçındağ, Türkiye reklam sektörünün 2007 yıl sonu değerlendirmesi ile 2008 yılına ilişkin öngörülerine ilişkin bir basın
açıklaması yaptı. Türkiye reklam yatırımlarının 2007 yılını %20 büyümeyle ve 3.3 milyar YTL ile kapatacağını öngören Yalçındağ’ın açıklaması şöyle:


İstikrar savaşını kazandık, Türkiye büyümeye devam ediyor

Ülkemiz, 2002 yılının ilk çeyreği ile başlattığı çıkış trendini büyük bir hızla devam ettiriyor.
2007’nin ilk yarısında, %5.2 oranında büyüyen Türkiye ekonomisinin, bu yılki büyüme
hedefi olan %5’i de kolaylıkla gerçekleştirmesi bekleniyor. Buna göre, Türkiye yılın
sonunda aralıksız büyüme rekorunu, tam altıncı yıla taşımış olacak.

Türkiye, gerçekleştirdiği bu performans ile bölgesinin en kuvvetli ekonomik güçlerinden
birisi olma yolunda hızlı ve emin adımlara ilerliyor. Sağlanan bu kesintisiz istikrarı, bu hızlı
büyümeyi tüm dünya takdirle karşılıyor ve imrenerek izliyor.


Son ekonomik veriler ışığında 2008’e daha büyük umutlarla giriyoruz

Elimizdeki son resmi ekonomik veriler ile başarı grafiğimizi rakamlara dökmek mümkün.
Örneğin, sanayi üretimimiz ilk dokuz ayda, geçen yılın aynı dönemine oranla, %4.9 artış
gösterdi. Yine Ocak-Eylül dönemi itibariyle, teşvik belgesine bağlanan yatırım tutarı
%5.1’lik artışla, 20.6 milyar YTL oldu.

Eylül ayında kurulan 4,312 şirket ile ilk dokuz aydaki yeni şirket sayısı ise 42,538 adete
ulaştı. Bu rakam %4’lük bir artışı ifade ediyor. 2006 yılında %9.7 seviyesinde olan TÜFE
oranı, 2007 Eylül ayı itibariyle %7.7 olarak gerçekleşti. Hedeflenen %4’lük enflasyon
oranı yakalanamasa da, yıllar boyu çift hanelere karşı verdiğimiz mücadele kazanılmış
gözüküyor. Tüm bu olumlu gelişmeler, 2008 yılına, hedeflerimiz doğrultusunda hızlı bir
giriş yapacağımızı gösteriyor.


Hükümet büyüme hedefinde vites yükseltti

Resmi plan ve programlar, 2008’in ülkemiz için yepyeni bir atılım yılı olacağının
işaretlerini taşıyor. Öyle ki, hükümetimiz son beş yıldır %5 olarak açıkladığı ekonomik
büyüme hedefini, 2008 yılı için %5.5’e yükseltmiş bulunuyor. Bu oran ile, Türkiye
ekonomisi önümüzdeki yılın sonunda 719,900 milyon YTL’lik GSYİH büyüklüğüne
ulaşacak. Yapılan tahminler, piyasaları etkileyecek çok büyük bir olumsuzluk olmadığı
takdirde bu miktarın da aşılabileceğini gösteriyor.


Yabancı yatırımcının bakış açısı değişti

Konulan hedeflere kolaylıkla ulaşılması ve yeni belirlenen hedeflerde çıtanın daha da
yükseltilmesi, Türkiye ekonomisinin sağlam temellere kavuştuğunu gösteriyor. Artık,
içeride ve dışarıda gerçekleşen olumsuzluklardan eskiden olduğu gibi ciddi bir şekilde
etkilenmiyoruz. Örneğin, 2006 Mayıs ve Haziran aylarında ülkemiz piyasalarında yaşanan
olağan dalgalanma uzmanlara göre ekonominin direncini daha da arttırdı. Keza,
içerisinde bulunduğumuz 2007 yılında, takvim dışı gerçekleştirilen seçimlerin, dünya
piyasalarını olumsuz etkileyen Amerikan mortgage krizinin ve güneydoğu sınırımızda
yaşanan sıcak gelişmelerin, Türkiye ekonomisini olumsuz etkileyecek bir yansımasının
olmadığını da gördük.

Bu sağlam yapı, yabancı sermayenin her geçen gün artan ilgisini de açıklıyor. İstikrarın
korunduğu, düşük enflasyonlu bir Türkiye’de yatırım yapmak artık bir risk değil. AB
sürecinde olan ülkemizin ulaştığı ekonomik başarılar yabancı sermayenin bakış açısını
tamamiyle değiştirdi. Dünyanın birbirinden güçlü yatırımcıları artık sadece borsa yatırımı
için değil; uzun vadeli ve kalıcı yatırımlar için kapımızı çalıyor.

Rakamlar da yabancı sermayenin ülkemize olan büyük ilgisini açıkca ortaya koymaktadır.
Uluslararası Yatırımcılar Derneği (YASED) verilerine göre, ülkemiz 2002 yılında 1.1 milyar
$’lık uluslararası doğrudan yatırım çekerken, bu miktar, 2006 yılında rekor bir büyüklük
olan 20.2 milyar $’a ulaştı. 2007’nin ilk yarısı itibariyle ise 11.8 milyar $ olarak
gerçekleşen uluslararası doğrudan yatırımların yıl sonunda yeni bir rekor olan 25 milyar $
seviyesine ulaşması beklenmekte.


Yabancı yatırımlar rekabeti körüklemeye devam ediyor

Dünyanın önde gelen şirketleri, bir yandan, büyük bir güven ile yüksek sermayeli
yatırımlarını gerçekleştirirken diğer yandan da piyasaları daha da rekabetçi hale
getirmeye devam ediyor.

Yeni şirketler kuruluyor, yeni markalar doğuyor. Yeni markaların getirdiği bu pozitif
rekabet, canlılık ve hareketliliğin tek tek her biri ekonominin birer çarkı olan sektörlerin
gelişmesine de büyük katkı sağladığını görüyoruz.


Reklam sektörü Türkiye’deki artan rekabeti yansıtıyor

Türkiye reklam sektörü, son altı yıldır devam eden ekonomik büyümeye paralel yükseliş
trendine devam ediyor. Artan rekabet ve yeni yatırımlar, Türkiye’de kurumların reklama
olan ihtiyacını her geçen gün daha da artırıyor. Sektörümüzün ulaştığı rakamlar aslında
ülkemizdeki rekabetin arttığını gösteren önemli bir göstergedir. Ekonominin gidişatını çok
rahat reklam sektörünün performansından izleyebilirsiniz.

Uluslararası Reklamcılık Derneği (IAA), tüm tarafları bünyesinde barındıran tek sivil
toplum kuruluşu olarak, her yıl sektöre yönelik büyüme öngörüsünde bulunuyor. Son altı
yıldır yapmış olduğumuz tahminlerin sektörün performansını çok doğru yansıttığını
söyleyebiliriz. Tüm tarafların temsil edildiği bir dernek olarak pazarı çok iyi tartma
şansına sahibiz.


Bu yıl mecra reklam yatırımları %20 büyüyecek

Derneğimiz tarafından 2006 yılı sonunda yapılan ve 2007 yılı itibariyle, mecra reklam
yatırımlarının 3.3 milyar YTL’lik bir büyüklüğe ulaşacağını öngören tahminimizde de
isabet sağlamış bulunuyoruz. Dokuz aylık rakamlara baktığımızda, 2007 yıl sonu itibariyle,
tüm mecralarda yapılan reklam yatırımlarının, %20’lik büyüme ile 3,3 milyar YTL
dolayında bir hacime ulaşacağını görmekteyiz. Tek tek baktığımızda ise 2007 yılı sonunda,
televizyon mecrasında 1.7 milyar YTL, gazete mecrasında 1 milyar YTL, dergi mecrasında
130 milyon YTL ve radyo mecrasında da 110 milyon YTL dolayında bir reklam yatırımı
gerçekleştirilmesini beklemekteyiz. Açıkhava, sinema ve internet mecralarında ise yine bu
yıl sonu itibariyle toplamda 355 milyon YTL’lik bir reklam yatırımı gerçekleştirileceğini
tahmin ediyoruz.

2007 yılında siyasi partilerin seçim sebebiyle gerçekleştirdikleri tanıtımlar, bu yılın toplam
mecra reklam yatırımlarına yaklaşık 35 milyon YTL dolayında bir katkı sağlamış olmakla
birlikte, seçimin verdiği tedirginlik, bazı sektörlerin reklam yatırımlarında bir yavaşlama
yarattı. Buna rağmen, sektörde yapılan reklam yatırımlarının, seçim gibi hassas bir
dönemi içeren, 2007 yılında dahi yüksek bir büyüme oranı ile gerçekleşmiş olması önemli
bir başarı olarak nitelenebilir.

Erken genel seçimler nedeniyle oluşan gereksiz tedirginlik olmasaydı toplam hacimin
daha üst seviyede gerçekleşerek 3.3 milyar YTL’lik öngörümüzü de aşabilecek bir
büyüklüğe ulaşması mümkün olabilecekti.