Sattıran dijital hikayeler yaratmak

Digital Storytelling Semineri'ne kayıt için bu haftaya özel fırsat...

09.07.2013 - 10:46 | MediaCat

Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

İçerikleri ne kadar iyi olursa olsun bugünkü ürün ve hizmet bolluğunda pazarda sadece “iyi hikayesi” olan markalar kazanıyor. Dünyaca ünlü pazarlama uzmanı Tom Fishburne iyi hikayeleri kullandığımız dijital araçlarla nasıl yaratacağımızı uygulamalı olarak anlatacak. Karikatürler, görsel hikaye anlatımı ( storytelling), interaktif araştırmalar ve vaka incelemeleri ile dolu bu seminerde; vurucu fikirler yaratmanın ve bunları fikir katillerinden korumanın yollarını uzmanından adım adım öğreneceksiniz. İnternetten mobil platformlara markalara özel, iyi hikayeler yazmak için ihtiyacınız olan her şey Brand Week Istanbul kapsamında bu seminerde!

Paylaşmaya değer Hikayeler: Yeni ve Gelişmiş’in Ötesinde

Her geçen sene çok sayıda yeni ürün tanıtımları ve pazarlama haberlerini de beraberinde getiriyor. Bu yenilikler ise şu an pazara hakim olan ürünlerden çok da farklı değil! Dünyanın bir tane daha “ben de, ben de!” ürününe ihtiyacı yok! Yeni ürünlerin başarısızlık yüzdelerinin 90’ın üstünde olmasına hiç şaşırmamak lazım! Artık pazarlama harcamaları sıradan/averaj bir markayı kurtaracak seviyede değil! Bu seminerin amacı katılımcılara ilham vererek farklı bir bakış açısıyla hikayeler yaratmalarını sağlamak!

Seminer sırasında karikatürler, görsel hikaye anlatımı (storytelling), interaktif alıştırmalar ve düşünce açıcı vaka incelemeleri kullanılarak olup vurucu fikirler yaratılacak ve fikir çürütenlerle başa çıkılacak. Tom Fishburne ile beraber yeni bir ürün fikrine pazarlama hikayesiyle beraber can vereceğiz!

Başlangıç olarak; Vurucu Fikirler yaratmak!

Pazarlamacıların hikaye anlatımları için şimdi!’den daha iyi bir zaman yok! Yine de çoğu inovasyon ve yenilik paylaşmaya değer değil. Biz bu seminerde Tom Fishburne ile dikkat çekici inovasyonların karakteristik özelliklerini anlamaya çalışıp, nelerin anlamlı “point of difference” olarak görüleceğine bakacağız. En dikkate değer inovasyon ilham veren bir amaç, kısıtlı hedef kitle ve statüko’yuchallenge eden entelektüel saflıkla başlar. Beraber özellik ve yararların ötesine geçen etkili fikirler geliştireceğiz.

Metodoloji

  • İnovasyonkeynote sunumu: “Paylaşmaya değer Hikayeler : Yeni ve Gelişmiş’in Ötesinde”
  • Her modelle ilgili kısa sunum serileri
  • İnovasyonun gizli tuzaklarını (pitfall) gösteren karikatür çizimler
  • Çeşitli marka ve işlerle ilgili sunum vakaları; sabundan software’e kadar…
  • Kolay anlaşılır fikirler için görsel Storytelling egzersiz ve eğitimleri
  • Vurucu fikirler yaratmak adına grup alıştırmaları

Modüller

  1. Vurucu Fikir nasıl oluşur?
  2. Bir amaçla başlamak
  3. Niş’e ulaşmak
  4. Kategorinin kurallarını çiğnemek
  5. Kullanıcılarını müthiş/mükemmel hale getir!
  6. Kamuflajsız İletişim Kurmak

Beyin Fırtınası Sonrası: Fikir Çürütenlerin Üstesinden Gelmek!

Yaratıcı süreç beyin fırtınasından sonra sona ermez; fikirler onları hayata geçirmeye çalışırken güçsüzleşmeye başlar… Bu ikinci günde fikirleri hayata geçirmek için neler yapılması gerektiğini tartışıp, fikir çürüten faktörlerin ne olduğunu bulacağız; ve tüm fonksiyonel alanların tüm kolektif eforları üzerinden pazarlama fikrine dokunacağız.

Metodoloji:

  • İnovasyonkeynote sunumu “Beyin Fırtınasından sonra: Fikir Çürütenlerle Baş Etmek”
  • İletişim kuran fikirleri görsel olarak anlatan görsel storytelling (hikaye anlatımı) workshop’u
  • Fikirlerin görsel anlamda iletişim kurmalarını sağlamak adına yapılacak görsel storytellingworkshop çalışması
  • Basitçe doodling (çiziktirme) nin gücü yaratıcı düşünceyi nasıl ortaya çıkarır?
  • Bu inovatif ve interaktif sunum/prezentasyonlainovasyon yaratırken bir takımın/ekibin yüzleştiği tüm bariyerleri yüzeye çıkaracağız!
  • 3 panelli karikatür çalışmalarla fikirleri açıkça ifade edeceğiz.
  • Modüller:

    1. Fikir Çürütenler Nelerdir?
    2. David Goliath’ın içinde
    3. Hepimiz Pazarlama içinde çalışıyoruz!
    4. TheAbominable No Men
    5. Son Kilometre
    6. Her zaman Beta’dayız
    7. Hikâyeyi anlatmak