Reklamcılar Derneği 2016 reklam yatırımlarını açıkladı

Rapora göre, geçen yıl reklam yatırımları yüzde 10,9 artış göstererek 7,1 milyar TL'yi buldu.

22.03.2017 - 15:41 | Sultan Öncü Arslanoğlu

Reklamcılar Derneği 2016 reklam yatırımlarını açıkladı
47
paylaşım
Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+
Nedir?

Reklamcılar Derneği, üyesi olan medya ajanslarından gelen verilerle hazırladığı 2016 yılı toplam reklam yatırımlarını bugün düzenlediği basın toplantısında kamuoyuyla paylaştı. Toplantı şubat ayında derneğin yeni dönem yönetim kurulu başkanı seçilen Nil Bağcıoğlu sözcülüğünde, asbaşkan Demet İkiler ve genel müdür Ayşegül Molu’nun katılımlarıyla gerçekleşti.

Toplantıda açıklanan rapora göre, 2016’da reklam yatırımları öngörüldüğü gibi dünya çapında yaklaşık yüzde 6 büyürken Türkiye’de 2015’e kıyasla yüzde 10,96 artış göstererek 7,1 milyar TL’yi buldu. Yatırımlarda yüzde 51,2’lik oranla televizyon mecrası en büyük paya sahip olurken yüzde 24 ile dijital mecralar ikinci, basın reklam yatırımları da yüzde 14,8 ile üçüncü sıraya yerleşti. Dijital mecralar yılı yüzde 16,9’luk büyümeyle kapattı.

Türkiye Tahmini Mecra Reklam Yatırımları 2016 (milyon TL)

  2015 (mio TL) Pazar Payı %  2016 (mio TL) Pazar Payı %  Değişim 2016 – 2015 %  
TV 3.270,05    50,51 3.679,90    51,22 12,53
TV Raporlanan 2.635,10    40,7 3.035,16    42,25 15,18
TV Raporlanmayan 634,95    9,81 644,74    8,97 1,54
Basın 1.094,95    16,91 1.068,90    14,88 -2,38
Gazete 995,98    15,38 973,87    13,56 -2,22
Dergi 98,97    1,53 95,03    1,32 -3,98
Açıkhava 415,03    6,41 448,96    6,25 8,18
Radyo 139,00    2,15 168,96    2,35 21,55
Sinema 71,15    1,1 81,14    1,13 14,03
Dijital 1.483,91    22,92 1.736,01    24,17 16,99
Toplam 6.474,10    100,00    7.183,87    100,00    10,96


Yatırımlarını en çok artıran sektörler

Yatırım rakamlarına göre televizyon reklamlarına yapılan yatırım toplam 3,6 milyar TL olurken; dijital mecra reklam yatırımları 1,7 milyar TL’yi, basın reklam yatırımı ise yüzde 2,3 gerileyerek 1 milyar TL’yi buldu. Reklam yatırımlarından en çok pay alan ilk üç sektör ise sırasıyla inşaat, otomotiv ve iletişim oldu.

Radyo ve açıkhava yükselen mecralar

Gazete ve derginin geçen yılki reklam kayıpları bu yıl da devam etti. Gazete reklam yatırımı bir önceki yıla göre yüzde 2,2 azalırken dergilerde yüzde 4’e yakın kayıp yaşandı. Diğer taraftan dijitalde dinlenmesi artan radyo da yüzde 21,5’lik artışla yılı en yüksek büyüme oranına sahip mecra olarak kapattı.

Radyoyla birlikte dijital teknolojinin kullanımına bağlı olarak reklam yatırımlarını yüzde 8 oranında artıran açıkhava da yükselen mecralar arasında yer alıyor. Bununla birlikte sinema mecrasına yapılan reklam yatırımlarının da önemli ölçüde arttığı dikkat çekiyor.