Pepsi’nin NY Moda Haftası tasarımı tartışma yarattı

Diet Pepsi New York sonbahar moda haftası için zayıf ve uzun bir kutu tasarladı. Firma bu tasarımın "kadının güzelliği ve güvenini" temsil ettiğini dile getirdi.

21.02.2011 - 00:00 | MediaCat

Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

Diet Pepsi New York sonbahar moda haftası için zayıf ve uzun bir kutu tasarladı. Firma bu tasarımın "kadının güzelliği ve güvenini" temsil ettiğini dile getirdi.

Yaklaşık 15 cm (6 inç) uzunluğunda olan kutu ilk olarak New York sonbahar moda haftasında piyasaya sürüldü. Mağazalarda ise Mart ayından önce satılmaya başlanmayacak. Zayıf kutunun, Pepsi’nin kalıcı üretim zincirlerinden biri olması planlanıyor.

Pepsi’nin pazarlama müdürü Jill Beraud, "ince ve çekici kutumuz bugünün estetik anlayışını mükemmel yansıtıyor. Bu kutunun tanıtım partisini yapmak için sabırsızlanıyoruz" dedi.

Ürünün görselleri yayınlanır yayınlanmaz "zayıf daha güzeldir ya da çekicidir" fikrini saldırgan bulanlar da oldu.

Ulusal Yeme Bozukluğu Derneği yeni Pepsi kutusu için bir basın açıklaması yaptı ve bu kutunun arkasında empoze edilmeye çalışılan mesaja karşı olduklarını bildirdi. Dernek Başkanı Lynn Grefe, "Pepsi bu kampanyadan dolayı utanç duymalı" açıklamasını yaptı.

Graj & Gustavsen’in kurucu ortaklarından Eric Gustavsen’de bu tasarım üzerindeki tartışmaların hızla büyüyeceğini dile getiriyor ve ekliyor: Yeni tasarımın arkasındaki fikir birilerini aşağılayan değil, ilgi çeken bir fikir. Tasarımın müşteri ilgisini çekeceğini düşünüyorum. Çünkü farklı ve kazirmatik bir duruşu var.