PepsiCo: En geniş ürün portföyüne sahibiz

PepsiCo, 200’ün üstünde pazarda faaliyet gösterirken, pazarlara yönelik çeşitlendirilmiş ürün portföyüyle dünya çapında tüketicilerin farklı damak zevklerine hitap etmeye çalışıyor.

06.09.2012 - 00:00 | MediaCat

Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

Yiyecek-içecek sektörünün büyük oyuncularından biri PepsiCo, 200’ün üstünde pazarda faaliyet gösterirken, pazarlara yönelik çeşitlendirilmiş ürün portföyüyle dünya çapında tüketicilerin farklı damak zevklerine hitap etmeye çalışıyor. MediaCat’ten Anıl Telcioğlu, PepsiCo İçecek Türkiye Genel Müdürü Hüseyin Tulpar ile markanın ürün gamı, iletişim stratejileri ve Felis Ödülleri’nde bu sene jüri başkanı olması hakkında bir söyleşi gerçekleştirdi. Tamamını Eylül sayısında bulabileceğiniz sohbetten bazı bölümler.

/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:”Normal Tablo”;
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-qformat:yes;
mso-style-parent:””;
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:”Calibri”,”sans-serif”;
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-fareast-font-family:”Times New Roman”;
mso-fareast-theme-font:minor-fareast;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-bidi-font-family:”Times New Roman”;
mso-bidi-theme-font:minor-bidi;}

Sağlığa yapılan vurgu son yıllarda arttı ve sağlıklı gıdaya yönelim söz konusu. PepsiCo gazlı içecek markaları için nasıl bir strateji geliştirmeyi düşünüyor, var mı böyle bir stratejisi?

PepsiCo olarak fayda gözeten performans düsturumuz çerçevesinde, daha sağlıklı bir dünya için hem lezzetli hem de sağlıklı yiyecek ve içeceklere yatırım yapıyoruz. Pepsi’ye yönelik bir talep her zaman olacak ve Pepsi’nin Light versiyonunu şekersiz olması sebebiyle tercih edenlerin sayısında her geçen gün artış olacağını söyleyebiliriz. Türkiye’deki tüketim trendlerine baktığınızda, light ürünlerin gazlı meşrubat kategorisindeki oranı yüzde 4’ü geçmiyor ama lezzetten ödün vermeden daha sağlıklı ürünler tüketmek isteyen müşterilerin sayısı arttığı sürece bu oranın değişeceği öngörülebilir. Bununla birlikte, sağlık veya kişisel tercihlerden dolayı bazı müşterilerin gazsız meşrubata yönelik talepleri olduğunda onlara da dönüp Lipton, Tropikano ve Gatorade gibi ürünlerimize yönlendirebiliyoruz.

Gündemde oldukları dönemde ünlü isimlerle çalıştınız. Seda Sayan, Kenan İmirzalıoğlu, Hülya Avşar, Bülent Ersoy, Kıvanç Tatlıtuğ ve Murat Boz bu isimlerden bazıları. Kampanyalarınızda ünlü kullanımı satışlarınıza nasıl yansıdı? Devam ettirmeyi düşünüyor musunuz bu stratejiyi?

Bu saydığınız isimler belirli bir statüsü, güvenilirliği olan kişiler. PepsiCo’nun zaten DNA’sında olan bir uygulama ünlü kullanımı. Globale baktığınızda Michael Jackson ve Madonna gibi dünya starlarıyla benzer çalışmalarımız oldu. Derginizde yayınlanan Celebrity Güven Endeksi de bu anlamda bize yardımcı oluyor. Tüketiciler, iletişim çalışmalarında mesajın güvendikleri bir ünlü aracılığıyla aktarılmasını önemsiyorlar. Ürünün değerlerle ilgili ölçümleri, satış ve promosyonlarda ünlü kullanımının markalarımızı pozitif şekilde etkilediğini görüyoruz.