Markalar sanat vaat ediyor

MediaCat editörü Ömür Şahin Keyif, İKSV ve Efes Pilsen’le 20 yılı aşkın süredir omuzlanılan sanat festivallerini konuştu.

10.09.2012 - 00:00 | MediaCat

Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

Markaların sanata yatırım yapmaları kurumsal itibarlara, kent kimliğine ve toplumsal değişime önemli ölçüde olumlu etkide bulunuyor. Türkiye’de 70’lerden önce bir hayırseverlik anlayışıyla başlayan bu yatırımlar son yıllarda yerini sistemli bir sponsorluk stratejisine dönüşüyor. MediaCat editörü Ömür Şahin Keyif, İKSV ve Efes Pilsen’le 20 yılı aşkın süredir omuzlanılan sanat festivallerini konuştu. MediaCat Eylül sayısında yayımlanan röportajdan bazı bölümler.

/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:”Normal Tablo”;
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-qformat:yes;
mso-style-parent:””;
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:”Calibri”,”sans-serif”;
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-fareast-font-family:”Times New Roman”;
mso-fareast-theme-font:minor-fareast;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-bidi-font-family:”Times New Roman”;
mso-bidi-theme-font:minor-bidi;}

İKSV Genel Müdürü Görgün Taner: “Mekân konusu İstanbul’un kanayan yarası.”

Sponsorlarınızı neye göre seçiyorsunuz? Siz mi gidiyorsunuz talep mi geliyor?

İKSV’nin sponsorluk programı uzun dönemli ilişkilere dayanıyor. İKSV’nin mali yapısında özel sektör sponsorluklarının önemi büyük. Sponsorlarımız için de İKSV etkinliklerine destek vermek, bir halkla ilişkiler faaliyetinin ötesinde bir anlam taşıyor. Sponsorluklarıyla Türkiye’nin kültür sanat yaşamının gelişmesine destek vererek, ülkemize kalıcı bir katkıda bulunduklarını görüyorlar. Yöntem açısından da öncelikle festivallerin sanatsal içeriği ve programları belirleniyor, daha sonra hazırlanan programla, etkinliklere sponsor olma potansiyeli taşıyan kuruluşlara sunumlar yapılıyor.

Etkinliklerinizin duyurularını yapmak için en çok hangi mecra hedef kitlenize ulaşmanızı sağlıyor?

Medya sponsorlarımız arasında yer alarak ilan ve tanıtım filmlerimizi yayımlayan televizyon, gazete ve dergilerin yanı sıra kentin genelinde İstanbul Büyükşehir ve Beyoğlu Belediyesi’nin desteğiyle tanıtım görsellerimiz duvarlarda, otobüs duraklarında, viyadüklerde yer alıyor. Ayrıca son dönemde sosyal medyada da yoğun çalışmalar yürütüyoruz. İzleyicilerimizle doğrudan, anlık ve karşılıklı iletişim kurmamızı sağlayan bir ortam olarak sosyal medya giderek daha da önem kazanıyor.

Efes Pilsen Dijital ve Sosyal Pazarlama Müdürü Emre Topsakaloğlu: “Türkiye’ye gelmeyen blues’cu kalmadı.”

Nedir oluşturmaya çalıştığınız kültür? Neden blues’la başladınız mesela?

Müziğin toplumları birleştirdiğine ve çağdaş bir toplum için gerekli olduğuna inanıyoruz. Blues’un tarihini incelediğinizde tüm müziklerin atası olduğunu görüyorsunuz. O yüzden tam 22 yıl önce blues’la başlanılmış. Blues müziğini insanlar yalnızca dinlemiyor, dinledikleri müziğe tepki veriyorlar, dans ediyorlar. Artık Efes Pilsen Blues Festival kendi başına marka oldu ve gerçekten İstanbul harici, Anadolu’yu gezen, uzun soluklu anlamda baktığınız zaman Türkiye’nin tek festivali. Yirmi şehre gidiyoruz, yirmi dört tane konser düzenliyoruz.

Tanıtım için en etkili mecra ne sizce?

Yerel gazeteler, yerel radyolar, açıkhava… Biz bütün mecraları kullanıyoruz. Bunlar özellikle Anadolu tarafında bizim için geri dönüşü çok başarılı olan şeyler. Büyük şehirlerdeki insanlara ulaşmak için ise sosyal medya ve dijital çok önemli mecralar. İnancımız çok yüksek. Araştırmalar da bunu söylüyor, açıkhava bu tarz bir festival için çok yüksek geri dönüşü olan bir mecra; gazete değil…