2012’nin ilk altı ayı reyting tartışmalarının gölgesinde geçti.

Senede iki kez verdiğimiz, ‘En Büyük 100 Reklam Ajansı’ ve ‘En Büyük 50 Medya Ajansı’ listelerine bu tartışmaların yansıdığını görüyoruz. Yılın ilk yarısını toplamda yüzde 8’lik bir küçülmeyle kapatan reklam sektöründeki bu düşüşün ikinci yarısında toparlanacağını umuyoruz.
Geçtiğimiz yılın ilk yarısında en büyük 100 reklam ajansı listesinin ilk sırasında TBWAİstanbul vardı.
Bu yıl ise Güzel Sanatlar/Saatchi&Saatchi ilk sırada yer alıyor.

REKLAM AJANSLARI LİSTESİNDEKİ SÜRPRİZLER

2011’in ilk yarısıyla karşılaştırdığımızda listedeki en büyük sürprizi Vietnam yapmış görünüyor. Tibet Sanlıman
yönetimindeki Vietnam geçtiğimiz yıl ilk 100 listesinde yokken bu yıl dokuzuncu sırada yer alıyor. Vodafone en
büyük reklamverenler sıralamasında geçtiğimiz yılın ilk yarısında onuncu sıradayken bu yıl ikinci sıraya yükselince ajansı Team Red de 14’üncü sıradan dördüncü sıraya yükseldi. Lowe 13’üncü sıradan yedinci sıraya, M.A.R.K.A. ise 21’inci sıradan 11’inci sıraya yükselmiş durumda.
Geçtiğimiz yıl 97’nci sırada yer alan TBWAFusion ise bu yıl 47’nci sırada yer alıyor.
Geçtiğimiz yıl AK Parti kampanyasını gerçekleştiren Arter Ajans 32’nci sırada yer almıştı ancak bu yıl ilk 100’de
yer almıyor. CHP kampanyasını gerçekleştiren Grey İstanbul ise dokuzuncu sıradan 18’inci sıraya gerilemiş durumda.

 

TÜRKİYE’NİN EN BÜYÜK 10 REKLAM AJANSI

GENEL TOPLAM                                     100

Kreatif Ajans                                 Toplam %         

1. Güzel Sanatlar/Saatchi&Saatchi      7,65               

2. TBWA Istanbul                                    6,78

3. Alametifarika                                      5,09

4. Team Red                                            4,79

5. Y&R Reklamevi                                   4,57

6. Medina Turgul DDB                           4,27

7. Lowe Tanıtım                                      3,52

8. Publicis Yorum                                   3,44

9. Vietnam                                              3,19

10. McCann-Erickson                            3,17

Kaynak: Nielsen Media Research Ocak – Haziran 2012

Bu liste televizyon, gazete, dergi, açıkhava ve radyo mecralarından yapılan reklamların tarife fiyatları (rate card) üzerinden hesaplanmasıyla elde edilmiştir. Hesaplamada sosyal reklamlar ve telemarketing çalışmaları dikkate alınmamıştır. Reklam ajansları listesinde medya ajanslarına yer verilmemiştir.