Lokasyon temelli reklamlara yeni hedefleme yöntemi

Üç boyutlu müşteri yoğunluğu haritası.

23.09.2013 - 13:31 | Ali Kuru

Placed, markalara müşterilerini üç boyutlu harita üzerinde gösteriyor.
5
paylaşım
Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+
Nedir?

Mobil lokasyon analizi gerçekleştiren ABD merkezli girişim Placed, markalar için müşterilerinin yoğunlaştığı alanların üç boyutlu haritalarını hazırlıyor. Şirket, bunun için tüketicilerin cep telefonlarının sinyallerini takip ediyor.

Şirketin -alışveriş ödülleri karşılığında- gönüllü katılım ile oluşturduğu veri tabanında 100 binin üzerinde kişi kayıtlı bulunuyor. Bu kişileri cep telefonu sinyalleri ve GPS verileri ile sürekli takip altında tutan şirket, beyan ettikleri alışveriş eğilimlerinden yola çıkarak marka temelli sınıflayabiliyor. Dolayısı ile isteyen markalara gerek kendi müşterilerinin, gerekse de rakiplerinin müşterilerinin hedef kentte nerelerde yoğunlaştıklarını anlık olarak gösterebiliyor.

Yöntem, lokasyon temelli mobil reklamların hedefleme sürecini kolaylaştırdığı kadar, açıkhava reklamlamlarının da hedeflenmesine hizmet edebilir görünüyor.

Aşağıda Starbucks sürekli müşterilerinin Seattle, ABD’deki dağılımları görülüyor.

Lokasyon temelli reklamlara yeni hedefleme yöntemi

Aşağıdaki örnekte ise ABD’nin en büyük perakendecileri arasında yer alan Sears’ın Kmart ile ve Macy’s’in JCPenney ile kıyaslandığı haritalar yer alıyor.

Lokasyon temelli reklamlara yeni hedefleme yöntemi

Chicago’daki McDonald’s müşterileri:

Lokasyon temelli reklamlara yeni hedefleme yöntemi

Boston’daki Dunkin Donuts müşterileri:

Lokasyon temelli reklamlara yeni hedefleme yöntemi

San Francisco’daki Apple müşterileri:

Lokasyon temelli reklamlara yeni hedefleme yöntemi

Kaynak: Business Insider