Konumlandırmanın ustası Jack Trout hayata veda etti

Pazarlama dünyası, duayenlerinden birini kaybetti.

06.06.2017 - 10:30 | Tuğba Dülger Özöğretmen

Konumlandırmanın ustası Jack Trout hayata veda etti

“Konumlandırma” terimini pazarlama dünyasına kazandıran isimlerden biri olan Jack Trout, bağırsak kanseri nedeniyle 82 yaşında hayata veda etti.

Trout’un Al Ries ile birlikte 1982 yılında yazdığı “Konumlandırma: Tüketici Zihnini Fethetme Yarışı” kitabı bugün pazarlama alandaki başucu eserlerinden biri. Kitap yalnızca Çin’de 400 bin olmak üzere tüm dünyada 2 milyondan fazla satmıştı. Trout “konumlandırma” kelimesini ilk kez 1969 yılında kaleme aldığı bir makalede kullanmış; 1972 yılında Advertising Age’te yazdığı yazılarda ise kavramı geliştirip içeriğini zenginleştirmişti.

Konumlandırmanın ustası Jack Trout hayata veda etti

Trout ve Ries, 1994 yılında Ries & Ries ve Trout & Partners olmak üzere iki ayrı danışmanlık şirketi kurarak yollarını ayırmıştı. Bugün 20 ülkede ofisi bulunan Trout & Partners’ın çalışma fırsatı bulduğu müşteriler arasında Apple, AT&T, P&G ve General Mills gibi isimler yer alıyor.

Kaynak: Advertising Age