Klişe reklam sanatı

Bugün televizyonlarda gördüğümüz çoğu reklam, bize hiç de yabancı gelmiyor.
02.05.2014 - 16:13
Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

Bugün televizyonlarda gördüğümüz çoğu reklam, bize hiç de yabancı gelmiyor. Bunun asıl sebebi, böyle reklamların benzerlerini yüzlerce kez izlemiş olmamızdır.

Arkadaş! “O dolgun saçlı kız, yolda yürürken erkeklerin aklını başından alacak.” Burası kesin, fakat kesin olmayan bir şey var: O da “Erkek kafasını direğe mi yoksa ağaca mı vuracak?” İşte klişe reklamcılıkta yaşayabileceğiniz en büyük kararsızlık budur.

Ajans Başkanı: Klişe reklam sanatıYukarıdaki cümleler size mantıklı geliyorsa, klişe reklam yapmak için bütün niteliklere sahipsiniz demektir.

Klişe reklamları var olan tüm sektörlerde görüyoruz. Ayrıca “İçinizi ısıtacak fiyatlar” gibi mevsimsel reklam klişelerini de unutmamak gerekir. Bu klişeler için pack shot’lar biçilmiş kaftandır. Klişe sloganı dayarsın, keyfine bakarsın. Tabii ki reklamları sadece pack shot’larına bakarak değerlendirmek haksızlık olur. Bu yüzden her ne kadar klişe de olsa, reklamları ana teması ve yapısı gereği bir bütün olarak değerlendirmek gerekir.

Klişe sloganlar

  • “… bizim işimiz”
  • “Kaliteyi ucuza alın”
  • “Test edildi, onaylandı” (Kim test etti, kim onayladı?)
  • “Farkımız fiyatlarımız”
  • “Türkiye bu tadı seviyor”
  • “Önde gelen makine üreticilerinin tavsiyesi”
  • “… için doğru adres”
  • “7 gün 24 saat elinizin altında” (Aklıma kötü şeyler geliyor)
  • “İçinizi ısıtacak fiyatlar”
  • “…, peki siz onunla ne yapacaksınız?”
  • “Taklitlerinden sakınınız”
  • “Bize sormadan … almayın”
  • “Eski …’larınızı atın”
  • “Sağlığınız için … için”
  • “Onları böyle gülerken görmek…”
  • “Size bir sır vereyim mi, işin sırrı …”
  • “Diş hekimlerinin yüzde 99’u …’yı tavsiye ediyor”
  • “… Teknik Üniversitesi, …’yı tavsiye ediyor” (Rektörün, dekanın odasına klimayı taktır, üniversitenin amfisini yaptır sonra da istediğin ürünü onaylat. Teknik üniversite olması şart)

Klişe reklam neden yapılır?

Klişe reklamların çoğu uyarlama reklamlardır. Bunlar, çokuluslu şirketlerin maliyetleri düşürme çabalarından kaynaklanır. Bir reklam çekilir, 50 ülkede yayınlanır. Reklam öyle klişedir, öyle ortak bir dile sahiptir ki yayına çıktığı bütün ülkelerde net bir şekilde anlaşılır. Ajanslara da sadece metinleri uyarlamak ya da yeni cingıl yapmak kalır. Klişe reklamların bir diğer sebebi: Klişe içgörülerle ‘kreatif brief’ yazılması ve yapılan tüketici araştırmaların üstünkörü olmasıdır. Daha özgün reklamların yapılması için stratejiye ve marka tarafına büyük iş düşüyor.

Klişe reklam örnekleri

Sabun: Yüzün bir tarafı sıradan sabunla, diğer tarafı XXX marka sabunla bir hafta boyunca yıkanır. Bir haftanın sonunda yüzün bir tarafı Cennet, diğer tarafı ise Cehennem gibidir.

Çikolata: Havada çarpışan süt ve çikolata (Ürünün özelliğine göre karamel de olabilir).

Ağda, epilasyon cihazı: Bacaklarındaki kıllanma sebebiyle sosyalleşemeyen, arkadaşları tarafından hor görülen kızımız, XXX markalı ürününü kullandıktan sonra, yağlanmış ve parlayan bacaklarla ortamlarda arz-ı endam eder. Bacaklardan süzülen tül, işe artı puan katar.

Şampuan: Hacimli ve bir o kadar da parlak saçlara sahip kızımız, sokaklarda yürür. O bir sallanır, saçları bin. Bu kızdan gözünü alamayan erkekler türlü kazalar geçirir.

Deterjan: Lekeli tişörtlerden bir tanesi sıradan, diğeri ise XXX marka deterjanla yıkanır. Sonucu tahmin etmek zor değil.

Tıraş bıçağı ya da köpüğü: Adam tıraş olur ve eliyle çenesini tutup, bir bakış atar. Tam bu esnada içeriye güzel bir kadın girer ve adamı öper.

Bulaşık makinesi deterjanı: Bir ünlü bulunur, ünlümüz çat kapı bir eve girer. Girdiği evin bulaşık makinesi pislik içindedir, tüketici bir güzel rezil olur. Sonra ünlü “XXX ürününü kullan, haftaya geleceğim” der. Tüketicimiz ürünü kullanır, artık makinesi ve bulaşıkları elmastan hallice parlamaktadır.

Kadın pedi: Pede mavi sıvı dökülür, ped sıvıyı emer. Elimize peçete alırız, pede bastırırız. Peçetede herhangi bir ıslaklık emaresi gözlenmez.

Kireç önleyiciler: Makine tamircisi rezistansı kazırken tüketiciyi aşağılar, tüketici daha önce anasından, babasından bile böyle papara yememiştir. Bu şok sözlerin ardından tüketicinin aklı başına gelir ve artık daha bilinçlidir.

Ramazan ayı: Uzun sofralar kurulur (Masanın Iğdır’dan Çanakkale’ye kadar uzanması tercih sebebidir) Herkes neşe içinde bir şeyler paylaşır. Markanın cingılı ney ile çalınır.

Siz de klişe reklam yazmak ya da slogan bulmak istiyorsanız, ilk olarak üzerinde çalıştığınız sektörü iyi tanıyın. Tekstil mi, otomotiv mi yoksa kozmetik mi? Eğer bunlardan hiçbiri değilse, “Bizi arayın, çünkü size bir telefon kadar yakınız” şaka şaka yazı böyle bitmiyordu ama konu ‘klişe reklamcılık’ olunca kendimi tutamadım.