İngiltere’de TV içeriğine reklam yerleştirme tartışma yarattı

Dün İngiltere'de TV programlarının içeriğine reklam koymak serbest hale getirildi ve ilk reklam yayınlanır yayınlanmaz, reklam stratejisiyle ilgili tartışma başladı.

01.03.2011 - 00:00 | MediaCat

Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

Bu yıl İngiltere’de TV programlarının içeriğine reklam koymak serbest hale getirildi. Türkiye’de de serbest olan uygulamayla firmalar arabaları, cep telefonları, bilgisayarları mesela dizi karakterlerine kullandırarak dizi içerisinde reklam yapabiliyorlar.

İngiltere’de reklam yönetmenliğinin gevşemesiyle ilk olarak "This Morning" (Bu sabah) programındaki sunucular bir çay markasının tanıtımını o çayı içerek ve bir birlerine çay ikram ederek yaptılar. Show, Dolce Gusto kahve makinesinin reklamı için Nescafe ile 3 aylık 100 bin poundluk bir anlaşma da imzaladı.

İngiltere’de reklam düzenlemesindeki bu değişiklik pek çok izleyici de memnuniyetsizlik yaratttı. A.B.D’deki gibi markaların TV’yi işgal etmesini istemediklerini bildiren insanların bu uygulamayı kullanan programları izlemeye devam edip etmeyeceklerini zaman gösterecek.

TV yapımcılarının içeriğe yerleştirilmiş reklamlara ilgisini ortaya koyan Pact (the Producers Alliance for Cinema and Television) görevlisi Debbie Manners, bu yöntemin marka için işe yaradığına dair kanıtlarımız var, diyor. Manners, ürünlerin programlara yerleştirilmesinde dikkatli davranılacağını da vurguluyor.