İngiltere’de elektronik sigara reklamlarının önü açıldı

Reklamlar bitti; şimdi sıra tüketici tepkisinde.

18.01.2013 - 18:30 | MediaCat

İngiltere’de elektronik sigara reklamlarının önü açıldı
Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

Neredeyse 50 yıldır, Birleşik Krallık’ın TV kanallarının reklam kuşaklarında kendine yer bulamayan tütün ürünleri, birkaç gün önce elektronik sigara reklamıyla etkili bir dönüş yaptı.

Tütün ürünleri ekranda iki markayla kendine yer buluyor:

E-Lites’ın 30 saniyelik reklam filmi 19 Ocak Cumartesi günü prime time kuşağında yayınlanacak. Birmingham’daki McCann Central tarafından hazırlanan kampanya tüketiciyi e-sigara kavramıyla tanıştıran ilk iki reklamdan biri olma niteliği taşıyor.

Marka, dolambaçsız mesajında lafını hiç sakınmıyor: “Ne kaçırdığınızı bilmiyorsunuz.”

Filmde bir baba, ailesiyle birlikte olduğu bir ortamda sigarasını yakmak için dışarı çıkınca bebeğinin Gangnam Style dansıyla taçlandırdığı ilk adımını kaçırıyor. İçeri girip, “Ne oldu yahu, ne kaçırdım?” diye sorduğunda yazıyla “E-Lites: Ne kaçırdığınızı bilmiyorsunuz” mesajının eşlik ettiği bir sessizlikle karşılaşıyor.

Rakip SkyCig’in reklam filmi ise biraz daha muammalı.

Filmin yaratıcılığını üstlenen Povey Sindall Media, özellikle yeni markaları TV ekranlarından tüketiciye  tanıtma konusunda uzmanlaşmış İngiliz menşeli bir reklam ajansı.

SkyCig’in ‘Skystart’ markası için hazırladığı film, uydudan yayın yapan bir kanalda yayınlandı.

“Hayat, yaşadığınız andır” mesajının verildiği reklam filminde genç kitle hedef alınıyor.

Skystart’ın ekranlarda dönen elektronik sigara reklamını izlemek için tıklayınız.

 

Itır Yıldız

(kaynak: ad age, drum.com, guardian)