İlk akla gelen marka: Arçelik

Nielsen’in her yıl yaptığı markalar araştırmasının 2006 ayağı da sonuçlandı. Firma veya markaların hedef kitlelerinin hatırladıkları ilk markayı belirlemek

23.02.2007 - 12:24 | MediaCat

Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

Nielsen’in her yıl yaptığı markalar araştırmasının 2006 ayağı da sonuçlandı.
Firma veya markaların hedef kitlelerinin hatırladıkları ilk markayı belirlemek amacıyla 1414 denekle yürütülen çalışmada Arçelik açık farkla en çok hatırlanan marka listesinin zirvesinde bulunuyor. Ülker ikinci ve Nike ise üçüncü sırada bulunuyor.

Toplam 112 kategoride sorgulama yapılan araştırmada hatırlanan markalar açık uçlu bir soru ile yardımsız olarak belirlenmiş ve veriler bilgisayar destekli telefon görüşmesi (CATI) yöntemiyle toplanmış.

Araştırma bulguları İstanbul, Ankara ve İzmir’de toplam 1414 denekle yapılan görüşmelere dayanmakta. Elde edilen sonuçlar üç büyük ilde kentsel kesim için, nüfusun yaş, cinsiyet ve sosyo ekonomik statü (SES) değişkenlerine fiili dağılımı yansıtmakta. Buna göre ilk hatırlanan markalar ve dağılımı aşağıdaki gibi sıralanmış.

İLK HATIRLANAN MARKA
ARÇELİK %23,4
ÜLKER %7,2
NIKE %5,2
BEKO %4,2
ADIDAS %3,3
VESTEL %2,6
BOSCH %2,4
LEVI’S %2,1
SONY %2,1
ARIEL %1,9
COCA-COLA %1,8
LCW %1,5
NOKIA %1,5
PINAR %1,2
MAVİ JEANS %1,1
DİĞER %34
CEVAP YOK %4,6

Kategorilere göre hatırlanan markalar tablosu da ilginç veriler barındırıyor. Kimi kategorilerde ortaya çıkan lider markalar ezici üstünlük gösterirken kimi kategorilerde de lideri virgülün sağındaki rakamlar belirlemiş. Belirli ürün gruplarında 10 yaş üstü deneklerle veya sadece kadın deneklerle görüşülmüş. İşte iğneden ipliğe 112 kategorideki lider markalar:

SESU
27.9
VERMIDON
23.6
SHELL
28.6
GOLDAŞ
22.2
SÜTAŞ
32.5
İŞ BANKASI
24.2
ULTRA PRIMA
37.2
MILUPA
18.8
DALİN
60.7
CASPER
21.3
EFES PİLSEN
60.9
AK EMEKLİLİK
21.9
ÜLKER
53.4
RAID
36.6
PRIL
51.3
CALGONIT
42.2
ARÇELİK
49.2
SCOTCH-BRITE
50.1
ARÇELİK
52.1
NOKIA
69.2
TURKCELL
51.5
DORİTOS
24.4
OMO
36.4
ARİELMATİK
36.6
ARÇELİK
51.5
ÇAYKUR
41.6
ÜLKER
55.9
KNORR
44.2
NIVEA
6.0
İPANA
27.6
İPANA
65.4
ALGIDA
42.4
SUPERFRESH
20.5
MARSHALL
30.6
ARKO
31.3
TEKNOSA
23.8
RED BULL
12.4
PINAR
26.3
TAÇ
37.0
MARC
10.7
VİLEDA
19.3
MCDONALD`S
31.8
HÜRRİYET
21.8
COCA-COLA
64.9
FANTA
20.6
ACIBADEM HASTANESİ
7.4
SARAR
5.6
NESCAFE
57.7
ORKİD
60.1
ARÇELİK
10.6
ARÇELİK
23.4
TTNET
9.8
YURTİÇİ KARGO
31.8
ARAS KARGO
26.6
WHISKAS
3.7
TAT
48.0
EYÜP SABRİ TUNCER
21.0
DEMİRDÖKÜM
17.2
MAVİ JEANS
27.3
LASSA
24.2
SHELL
11.2
NUHUN ANKARA
29.0
AVON
27.4
SANA
48.3
HULYA AVSAR
12.2
TAT
22.7
CAPPY
18.5
LIPTON
14.3
TALCID
15.5
İSTİKBAL
28.7
SONY
27.5
AYGAZ
20.9
RENAULT
15.9
TOYS`R`US
15.8
DURACELL
38.5
OKEY
40.2
YENİ RAKI
45.1
HACIŞAKİR
40.8
KOLESTON
18.1
HOBBY
19.8
FALIM
58.5
TAT
54.6
MARLBORO
59.5
SAMSUN
30.3
AK
16.1
YUDUM
14.7
TYLOL HOT
15.4
ADIDAS
35.5
PINAR
12.4
PINAR
15.9
MIGROS
23.9
PINAR
34.9
ELİDOR
23.6
DOLUCA
12.3
ÜLKER
22.9
ARÇELİK
26.4
ARÇELİK
30.4
GILLETTE
32.1
ARKO
58.1
SOLO
35.2
AYGAZ
60.6
KURU KAHVECİ MEHMET EFENDİ
42.7
KANAL D
26.5
SİNANGİL
10.3
JOHNNIE WALKER
16.3
SUPRADYN
15.7
ABSOLUT
6.1
ARÇELİK
15.2
BAUHAUS
11.9
SÜTAŞ
19.3
YUMOŞ
59.9
NIVEA VISAGE
20.3