IAB Türkiye hedef kitleye ulaşacak

IAB Türkiye tarafından başlatılan Ölçümleme Araştırması’nın hedefi, Internet’in farklı araçlar ve kriterlerle...

04.08.2010 - 00:00 | MediaCat

Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

IAB (Interactive Advertising Bureau) Türkiye tarafından başlatılan Ölçümleme Araştırması’nın hedefi, Internet’in farklı araçlar ve kriterlerle ölçümlenmesinin getirdiği karışıklığa son vermek. İletişim dünyasına en kapsamlı veriyi sunmak üzere tasarlanan araştırmada site-centric ve user centric modeller birlikte kullanılıyor.

Araştırmanın ilk evresinde, IAB’ye üye tüm sitelere (reklam dünyasının yaklaşık %80’i) takip kodları yerleştirildi. Bu kodlar üzerinden siteye gelen ziyaretçi sayısı, sitede geçirdiği süre, sitenin erişimi, sayfa görüntüleme gibi bilgiler toplanıyor. User-centric olarak adlandırılan ikinci evrede on-line ortamda kurulan panel aracılığıyla, site ziyaretçilerinin profil bilgileri derlenerek trafik bilgilerine entegre ediliyor. Sonuçlar her ay düzenli olarak yapılan off-line Internet penetrasyonu araştırmasına dayanılarak, Türkiye Internet nüfusunu temsil edecek şekilde sunuluyor.

Halen 33.302 kişiyle test verisi üreten panele ait raporların Eylül’de kullanıma sunulması planlanıyor. Uluslararası bir firma tarafından yürütülecek denetim çalışmasının sonbaharda başlatılması da hedeflenenler arasında yer alıyor.

IAB Türkiye Internet Ölçümleme Araştırması ayrıca Türkiye’de kullanılan teknolojiye, yazılımlara ilişkin ayrıntılı bilgi de sağlıyor. Browserbarometer isimli raporlarla Türk Internet nüfusunun hangi tarayıcıları, bunların hangi versiyonlarını kullandığı; bilgisayarlardaki işletim sistemleri, flash player versiyonları, ekran çözünürlükleri haftalık bazda takip edilebiliyor.

Örneğin 28 Haziran – 6 Temmuz arasında IAB Türkiye üyesi web sitelerini ziyaret edenlerin ürettiği pv’nin (sayfa görüntülemesi) % 75,30’unun Internet Explorer’la yapıldığı; pazara yeni çıkan Chrome’da bu oranın %6,88 olduğu Browserbarometer’da görülebiliyor. Benzer şekilde bu sitelere mobil cihazlardan bağlananların kullandığı telefon markalarını/modellerini izlenebiliyor veya ekran çözünürlük bilgilerinden yararlanarak bir web sitesinin renklerinin olması gereken kalitede gösterilmesi sağlanabiliyor.

IAB Türkiye Internet Ölçümleme Araştırması Top 20 listelerini, haftalık browserbarometer raporlarını, IAB Europe AdEx raporlarını görmek için www.iab-turkiye.org adresini ziyaret edebilirsiniz.