IAA’in 2008 beklentisi 4 milyar YTL

Türkiye toplam mecra reklam yatırımlarının 2008 yılında, %18 ila %20 arasında bir büyüme

19.11.2007 - 11:06 | MediaCat

Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

Uluslararası Reklamcılık Derneği (IAA) Türkiye Bölümü Başkanı Mehmet Ali Yalçındağ, Türkiye reklam sektörünün 2007 yıl sonu değerlendirmesi ile 2008 yılına ilişkin öngörülerine ilişkin yaptığı basın
açıklamasında Türkiye toplam mecra reklam yatırımlarının 2008 yılında, %18 ila %20 arasında bir büyüme gerçekleştirerek, 3.9 milyar YTL dolayında bir hacime ulaşacağını öngördüklerini söyledi.


Reklam yatırımları 2008’de 4 milyar YTL’ye koşuyor

Geçtiğimiz yıllara bakıldığında Türkiye ekonomisi ile paralel bir seyir izlediği açıkca
görülen reklam sektörünün de aynı doğrultuda gelişimine büyük bir hızla devam
edeceğini düşünüyoruz. Sektörlerde yaşanan hızlı rekabet, reklam sektörü için önemli bir
potansiyel yaratmaya devam edecek.

Önümüzdeki dönem, artan reklam bilincinin bir üst seviyeye taşınacağına inancımız tam.
Reklam sektörü, gelecek yıl da yeni reklamverenler başta olmak üzere tüm ticari
işletmelerin en büyük destekçisi olmaya devam edecek. 2008 yılında, Türkiye
ekonomisinin çok daha iyi bir performans göstereceği yönündeki olumlu tahminler
doğrultusunda, sektörün bu yıl gerçekleştirdiği büyümeyi tekrarlayacağını düşünüyoruz.
Bu itibarla, Türkiye toplam mecra reklam yatırımlarının, 2008 yılında, %18 ila %20
arasında bir büyüme gerçekleştirerek, 3.9 milyar YTL dolayında bir hacime ulaşacağını
öngörmekteyiz.


Reklam yatırımlarının GSYİH içerisindeki payı 5 yılda %0.37’den %0.52’ye yükseldi

Mecra reklam yatırımlarının GSYİH içerisindeki payının son beş yıldır hızlı bir çıkış
trendinde olduğu göz önüne alındığında bu trendin kolay kolay tersine dönmeyeceğini
söylemek yanlış olmaz.

Reklam yatırımları/GSYİH oranının, halen gelişmiş ülkelere oranla hayli geride olmasına
rağmen, 2003 yılı sonunda %0.37 iken 2007 yılı sonunda %0.52’ye yükseldiğini
görüyoruz. İyi bir çıkış trendi yakalayan bu oranın (Reklam/GSYİH), 2008 yılı sonunda,
asgari olarak %20 dolayında büyüyerek 3.9 milyar YTL’nin üzerinde gerçekleşmesini
beklediğimiz reklam yatırımlarına bağlı olarak, en azından %0.54’e ulaşmasını
beklemekteyiz. Ayrıca, geçtiğimiz bir kaç yıla kıyasla, daha büyük ekonomik hedeflere sahip olan 2008 yılında, bu oranın daha yüksek çıkması ihtimalini de özellikle belirtmek
isteriz.


Sektörlerde beklenen gelişmeler reklam yatırımlarına pozitif yansıyacak

2008 yılında, ekonominin gidişatına bağlı olarak gelişimlerini sürdürecek olan sektörler,
hemen hemen her alanda yatırım gerçekleştiren yabancı sermayenin neden olduğu ciddi
rekabetin de etkisiyle, reklam yatırımlarına olumlu katkı sağlamaya devam edecektir. Tek
tek baktığımızda, önümüzdeki yıl, başlıca sektörlerde beklenen gelişmelerin, bu savımızı
kuvvetlendirdiğini söylemek gerekir.


Başlıca sektörlerde beklenen gelişmeler neler?


İnşaat:

2007 yılının sonunda %16 dolayında büyümesi beklenen inşaat sektörünün önümüzdeki
yıl da iyi bir performans göstereceği beklenmekte. 2008’de, faizlerin düşmeye devam
etmesi ve uzun vadeli konut kredisi sistemine olan talebin artmasıyla, sektörün çok daha
fazla hareketlenmesi mümkün olacak. Diğer tarafta 2008 yılında İstanbul’a düşünülen 3.
köprünün ve planlanan yeni otoyolların yeni yerleşim planları yaratarak sektörü daha da
büyüteceği ifade ediliyor. Karlı bir sektör olan inşaat sektörü, farklı iş kollarından
yatırımcıları kendisine çekmeye başladı. Bu nedenle, sektördeki oyuncu sayısı da sürekli
artıyor.


Perakende:

2008 sonuna kadar 45 adet yeni alışveriş merkezinin açılması bekleniyor. Bu rakam ile
toplam alışveriş merkezi sayısı 229’a ulaşacak. Her yeni açılan alışveriş merkezi
sektördeki oyuncu sayısının daha da artması demek. Bu sektörde, özellikle teknoloji
marketi segmentinde hızla tırmanan rekabet, 2008 yılında piyasaya girmesi beklenen
yabancı firmalar sayesinde daha da sertleşecek.


Otomotiv:

2008’de, bu yıla oranla %10’luk bir artışla, 640 bin adet binek+hafif ticari araç satışı
yapılması öngörülüyor. Pazara giriş yapmaya başlayan ucuz segment araçlar rekabeti
artırmaya devam edecek. Ayrıca, önümüzdeki yıl gerçekleştirilecek olan Auto Show
fuarının sektörü hareketlendirmesi bekleniyor.


İletişim:

Şehir içi telefon görüşmeleri için çıkan lisans kararı sonrasında büyük bir rekabetin
başlaması, GSM pazarındaki rekabetin ise daha da sertleşmesi bekleniyor. İptal edilen 3G
ihalesinin 2008 yılında yeniden gündeme gelmesi ile sektördeki hareketlilik artabilir.


İçecekler:

2008 yılında gerçekleştirilecek olan Olimpiyatlar ve Avrupa Futbol Şampiyonası’nın
sektörün reklam yatırımlarını artıracağını düşünüyoruz. Ayrıca, Tekel’in alkollü içecekler
bölümünün özelleştirilmesi sonrasında başlayan rekabetin, 2008 yılında pazara yeni
sürülecek olan markalarla artmaya devam edeceğini tahmin ediyoruz.


Bilişim:

5.5 milyar $ olan pazarın 2008 yılında 7 milyar $’a ulaşacağı tahmin ediliyor. Önümüzdeki
yıl, bilişim sektörünü yabancı yatırımın yoğun olacağı bir dönem bekliyor.