Guardian uyarıyor: Dikkatli kullanın!

İyi bir gazete tek bir bünyeye fazla gelebilir.

10.01.2014 - 13:55 | Alev Kaynak

İyi bir gazete tek bir bünyeye fazla gelebilir.
Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

2013 yılında başlattığı ‘Guardian owns the weekend’ kampanyası amacına ulaşmış ve gazete İngiliz okurların hafta sonlarını ele geçirmişken, Guardian 2014’e girerken başarı grafiğine cesur bir kampanyayı daha ekliyor: ‘Use in moderation’. Yani, ölçülü kullanın. Neden mi? Çünkü hafta sonları gazetenin içeriği o kadar dolu ki tek bir birey kaldıramayabilir.

Kampanya çerçevesinde yayınlanan reklam filminin kahramanı Ian, sıradan bir çekirdek aile babası, kendi halinde bir banliyö mensubu. Hafta sonu ailesiyle dışarıya çıkmaktansa evde kalıp gazete okumayı tercih eder ve bu onun için sonun başlangıcı olur. Gazetenin tavsiye ettiği tüm önerileri uygular, tüm tarifleri dener, tüm aktivitelere teşebbüs eder.

Reklamın kapanış cümleleri ise epey eğlenceli: “It was Ian versus the weekend and Ian lost”.

Künye:

Reklamveren: The Guardian
Marka ve Etkilerşim Direktörü: Richard Furness
Ürün Pazarlama Müdürü: Charlotte Emmerson
Gazete Pazarlama Müdürü: Jenny Heeley
Sosyal Medya Pazarlama Müdürü: Clare Carney
Reklam Ajansı: BBH, Londra
Kreatif Direktör: Wesley Hawes and Gary McCreadie
Yardımcı Kreatif Direktör: David Kolbusz
Art Direktör: AK Parker
Metin Yazarı: George Brettell
Prodüktör: Rachel Hough
Yardımcı Prodüktör: David Lynch
CSO: Jason Gonsalves
Takım Direktörü: Jon Barnes
Takım Müdürleri: Fiona Buddery ve Jonny Price
Strateji Direktörü: Agathe Guerrier
Stratejist: Alana King
Prodüksiyon Şirketi: Biscuit
Yönetmen: Jeff Lowe
Prodüktörler: Orlando Wood ve Kwok Yau
Görüntü Yönetmeni: Ed Wild
Post-prodüksiyon: Ben Turner – The Mill
Editör/Editoryal: Mark Burnett – Ten Three

Kaynak: AdWeek