GroupM TV izleme trendlerinin nabzını tutacak sistemini tanıttı

GroupM çatısı altında yer alan Maxus, MEC, MediaCom ve Mindshare bugün tüm iş ortaklarının davetli olduğu bir panelde TV izleme araştırmasının sonlandırılmasının ardından yaşanan süreçle ilgili detaylı bilgi paylaşımında bulundu.

06.01.2012 - 00:00 | MediaCat

Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

GroupM çatısı altında yer alan Maxus, MEC, MediaCom ve Mindshare bugün tüm iş ortaklarının davetli olduğu bir panelde TV izleme araştırmasının sonlandırılmasının ardından yaşanan süreçle ilgili detaylı bilgi paylaşımında bulundu.

Panelin ilk bölümünde 2011’in verisiz geçen son 11 gününde TV planlaması ve satın alması için yapılan uygulama ile ilgili durum değerlendirmesi yapıldı ve Ocak 2012 ve sonrası ile ilgili öngörüler paylaşıldı. Ardından, GroupM ajanslarının müşterilerine özel olarak yaptırma kararı aldığı Vitality Check araştırması tanıtıldı.

GroupM Vitality Check araştırması, CATI (bilgisayar destekli telefon görüşmesi) yöntemi ile 5 büyük ilde yaşayan 20 yaş üzeri ve ABC1 sosyoekonomik statüden yetişkinlerle gerçekleştirilecek. Sahası 1 Şubat 2012 itibariyle başlayacak olan araştırmanın verileri tüm GroupM müşterileri ile dijital ortamda ve haftalık olarak paylaşılacak.

GroupM CEO’su Demet İkiler konuyla ilgili yaptığı açıklamada “Önerdiğimiz sistem, son 20 yıldır kullandığımız TV ölçümlemesine ya da beklemekte olduğumuz yeni ölçümlemeye alternatif bir araştırma metodu ya da bir rating sistemi değil. Sektör oyuncularının ortak kararı ile belirlenen bazın, zaman ilerledikçe veriyle kontrol edemeyeceğimiz yönlerini mümkün olabildiğince minimize etmek hedefiyle devreye sokacağımız ve izlemedeki trendleri takip edeceğimiz bir ara çözüm. Bu araştırmanın sektör olarak yeniden dakika bazlı ölçümlemeye kavuşacağımız zamana kadar planlamacılarımızın ve müşterilerimizin karar alma süreçlerini kolaylaştırmasını hedefliyoruz.” dedi.

GroupM ajanslarının ortak yatırımı ile gerçekleştirilecek Vitality Check araştırmasının toplamda 15.000 anket üzerinden TV izleme trendleri verisi sağlaması ve yeni TV ölçümleme şirketi TNS’in sektöre dakika bazlı veri üretmeye başlayacağı zamana kadar sürdürülmesi planlanıyor.

Vitality Check, online buzz monitoringle de desteklenecek. GroupM ajanslarının önceki buzz monitoring deneyimleri hakkında en çok konuşulan programların en çok izlenen programlar olmayabileceğini gösterdiği için, daha ziyade içeriğin izleyicileri nasıl tetiklediğinin göstergesi olan bu destek çalışmanın verileri özel projelerle ilgili karar aşamalarında kullanılacak.