Gözü yaşlı Aslan

Türkiye geçtiğimiz yıl tarihî bir rekora imza atmış; biri Grand Prix olmak üzere tam 17 ödül kazanmıştı. Ancak bu yıl ne yazık ki bu rekorun yanına bile yaklaşamadık. Türkiye Cannes Lions’tan bu sene sadece iki gümüş ödülle döndü: Young Lions Marketer kategorisinde Vodafone ekibinin kazandığı Gümüş Madalya ve TBWA\ISTANBUL’un PR kategorisinde kazandığı Gümüş Aslan.
01.07.2016 - 10:01
Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

Cannes Lions, dünyanın en büyük yaratıcılık buluşması ve yarışması. Bu sene 95 ülkeden 43 bin 101 fikir yarıştı. 24 bölümde 387 jüri üyesi çalıştı. Dünyadaki yaratıcıların ödüllerle onurlandırıldığı en büyük platform.

Türkiye geçtiğimiz yıl tarihî bir rekora imza atmış; biri Grand Prix olmak üzere tam 17 ödül kazanmıştı. Ancak bu yıl ne yazık ki bu rekorun yanına bile yaklaşamadık. Türkiye Cannes Lions’tan bu sene sadece iki gümüş ödülle döndü: Young Lions Marketer kategorisinde Vodafone ekibinin kazandığı Gümüş Madalya ve TBWA\ISTANBUL’un PR kategorisinde kazandığı Gümüş Aslan.

Jüri yaklaşımındaki değişim

Jüri başkanlarının basın toplantılarında değerlendirme süreçlerine dair söylediklerinden anlıyoruz ki Cannes Lions organizatörleri hayalet işleri ödüllendiren yarışma imajını hızla geride bırakmaya çalıyor. Tüm jüri başkanlarının üstüne basarak belirttiği belki de yarışmanın şartnamesinde çok da net belirtilmeyen seçim kriterlerini Türkiye’deki reklamcılar için sıralayalım:

  • Yarışan proje, gerçek bir iş problemine gerçek bir çözüm bulmuş mu?
  • Yaygın bir şekilde uygulanmış mı? Gerçek mi?
  • Bulunan yaratıcı çözüm iş sonuçlarını ne kadar değiştirmiş?
  • Özellikle sosyal kampanyalarda bulunan ve uygulanan fikir, toplumu ne kadar etkilemiş?

Cannes’da son yıllarda özellikle Grand Prix kazanan işlerin sosyal kampanyalardan oluşması ve bunların bir kısmının da hayalet işler olması nedeniyle sonuçları son derece titizlikle değerlendirdiklerini söyleyen jüri başkanlarının bu tavırlarının kişisel olmaktan çok festivalin kurumsal bir tavrı olduğu aşikâr.