Gezi direnişi reklamları ne kadar azalttı?

Reklam harcamalarındaki durumu Nielsen ve Nar Ajans verileriyle analiz ettik.

08.06.2013 - 09:13 | Enes Taşkıran

Gezi Parkı direnişi reklam sektörünü ne kadar etkiledi?
7
paylaşım
Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+
Nedir?

Haftasonu Fatih Altaylı’nın programına konuk olan Erdoğan, burada ‘aracı kurumlar’ olarak nitelediği medya ajanslarını, reklamverenlere haber vermeden reklam anlaşmalarını askıya almakla suçlamıştı. Ertesi gün de bazı şirketlerin reklam iptali yapması doğru bulmadığının altını çizen Erdoğan, şirketlerin kastı varsa bunun bedelini de ödeyeceklerini söylemişti.

Ardından Reklamcılar Derneği Genel Müdürü Ayşegül Molu, Reuters’a, Başbakan’ın iddiası hakkında reklamların toplumsal huzursuzluk karşısında işe yaramanın aksine ters tepen bir silah haline geldiğini ifade eden bir demeç vermişti.

Protestolar ve bu açıklamalar ışığında sektörün nasıl seyrettiğini incelemek adına Nar Ajans ve Nielsen’den güncel reklam verilerini talep ettik.

Nar Ajans’ın ulaştırdığı verilerde günlük bazdaki reklam durumuna bakıldığında tansiyonunun yükseldiği 31 Mayıs ve ertesindeki 1 Haziran’da televizyon reklamlarının ciddi bir erozyona uğradığı açıkça görülüyor. Hem süre hem de spot adedi olarak televizyon reklamları bir gecede yüzde 19 civarında erimiş. Fakat bir önceki yılın aynı dilimine baktığımızda bu kadar olmasa bile yaklaşık yüzde 12-13 gibi bir azalma dikkat çekiyor. 2012’nin 31 Mayıs ve 1 Haziran tarihli manşetlerine döndüğümüz zaman gündeme bomba gibi düşen bir gelişme yaşanmadığını görüyoruz.

Gün Bazında Reklam Durumu

 

2013

2012

 

Tarih

Saniye

Spot adedi

Tarih

Saniye

Spot adedi

 

20.5

325.140

15.074

20.5

279.278

12.682

 

21.5

317.132

14.747

21.5

290.064

13.969

 

22.5

323.443

15.149

22.5

299.492

14.534

 

23.5

333.581

15.170

23.5

307.225

14.986

 

24.5

339.792

15.602

24.5

303.151

14.525

 

25.5

331.249

15.009

25.5

315.222

14.987

 

26.5

322.709

14.517

26.5

303.875

13.617

 

27.5

324.124

15.081

27.5

293.694

13.160

 

28.5

321.859

14.797

28.5

313.091

14.716

 

29.5

315.091

14.607

29.5

300.952

14.455

 

30.5

328.921

15.333

30.5

221.164

14.813

 

31.5

326.980

15.322

31.5

302.417

14.680

 

1.6

264.756

11.697

1.6

263.179

12.528

 

2.6

229.733

10.051

2.6

256.121

11.712

 

3.6

252.234

11.184

3.6

238.475

11.106

 

4.6

227.474

10.386

4.6

269.298

13.022

 

Toplam

4.884.218

223.726

Toplam

4.556.698

219.492

 

Tansiyon yükselmeden önceki ve sonraki dörder günlük televizyon verilerine kanallar özelinde baktığımızda ilk 15 kanalın aldığı reklamların saniye ve adet bazında yüzde 25 düşmüş olduğu görülüyor. Tek tek kanalları incelediğimizde hepsinin bir düşüş yaşadığını ama özellikle haber kanallarının ciddi kayıp kaydettiği açıkça ortada.

Kanallar Bazında Reklam Durumu – 2013

28-31 Mayıs 2013

01-04 Haziran 2013

Kanal adı

Saniye

Spot adedi

Kanal adı

Saniye

Spot adedi

STAR

64.741

2.917

KANAL 7

58.165

2.747

NTV

63.957

3.200

ATV

56.631

2.581

SHOW TV

61.625

3.051

KANAL D

52.827

2.510

ATV

61.165

2.983

STAR

52.663

2.341

KANAL 7

60.373

3.048

STV

50.028

3.069

FOX

59.766

2.903

SHOW TV

46.121

2.218

KANAL D

59.688

2.959

FOX

39.499

1.847

CNN TÜRK

59.178

3.005

NTV

39.018

1.759

HABER TÜRK

54.604

2.505

TGRT HABER

37.777

1.697

STV

53.314

3.155

KANAL TÜRK

36.495

1.662

KANAL TÜRK

53.111

2.285

A HABER

36.236

1.616

A HABER

52.779

2.395

TRT 1

35.890

1.583

CNBC-E

51.614

2.483

CNN TÜRK

34.864

1.646

TGRT HABER

48.386

2.215

HABER TÜRK

34.489

1.362

SKY TÜRK 360

47.505

1.896

CNBC-E

33.664

1.513

Toplam

851.806

41.000

Toplam

644.367

30.151

Benzeri bir düşüş geçen yılın aynı dönemine ait verilerde de bulunuyor ancak bu seneki kadar büyük yer değişikliklerinden bahsetmek çok olası değil.

Kanallar Bazında Reklam Durumu – 2012

28-31 Mayıs 2012

01-04 Haziran 2012

 

Kanal adı

Saniye

Spot adedi

Kanal adı

Saniye

Spot adedi

 

NTV

64.477

3.395

NTV

59.727

2.759

 

CNBC-E

61.236

2.761

ATV

56.825

2.781

 

ATV

61.232

2.952

CNBC-E

55.177

2.333

 

CNN TÜRK

60.742

3.450

STV

53.380

2.819

 

KANAL D

59.289

2.918

KANAL 7

52.244

2.388

 

STAR

57.324

2.616

STAR

50.806

2.387

 

KANAL 7

57.292

2.675

KANAL D

49.872

2.355

 

STV

57.174

3.063

KANAL TÜRK

49.774

2.470

 

HABER TÜRK

56.260

2.604

CNN TÜRK

48.766

2.698

 

SKY TÜRK 360

54.367

2.246

HABER TÜRK

45.035

2.025

 

FOX

52.873

2.433

FOX

44.801

2.086

 

KANAL TÜRK

52.261

2.529

TV8

41.520

1.955

 

SHOW TV

52.136

2.540

SKY TÜRK 360

41.516

1.679

 

BLOOMBERG

46.437

2.024

SHOW TV

39.881

1.925

 

TV8

45.698

2.165

TV5

36.388

1.051

 

Toplam

838.798

40.371

Toplam

725.712

33.711

 

Markaların televizyonlara verdiği reklam hacimleri de yüzde 25’lik düşüşü onaylıyor. İki periyoda ait veriler karşılaştırıldığında Vodafone’un viteş küçülttüğü görülürken finans sektörü temsilcileri Finansbank, Bank Asya ve TEB’in ilk 20’nin dışında kalacak kadar reklamlarını azalttıkları gözlemleniyor. Algida ve TTNET de aynı şekilde ertesi günden başlayan periyotta listeyi terk eden markalar arasında.

Reklamveren Bazında Reklam Durumu

28-31 Mayıs 2013

01-04 Haziran 2013

Reklam veren marka

Saniye

Spot adedi

 

Reklam veren marka

Saniye

Spot adedi

Ziraat Bankası

45.481

553

Dap Yapı

30.940

1.009

Vodafone

35.163

1.165

Sütaş

25.247

891

Dap Yapı

33.920

1.046

Aygaz

20.952

429

Algida

32.598

1.595

Ziraat Bankası

20.093

484

Aygaz

27.235

529

Sinpaş

17.551

601

Finansbank

23.570

929

Ülker

16.706

1.100

Sinpaş

21.360

708

Kosla

14.364

568

Ülker

18.373

1.258

Sur Yapı

13.562

376

Digitürk

17.200

577

Vakıfbank

13.200

586

Berke Plastik

15.612

1.335

Digitürk

12.608

321

Bank Asya

15.118

1.094

Berke Plastik

12.338

1.054

Turkcell

14.961

751

Bellona

12.052

523

Torunlar GYO

14.484

580

Vodafone

11.735

413

Sütaş

14.169

486

Denizbank – Dexia

11.694

450

Arçelik

13.872

741

Colgate

11.667

538

Akyürek Pazarlama

13.251

661

Turkcell

11.521

581

TTNet

13.239

383

Twix

11.040

368

Sur Yapı

12.627

347

Arçelik

10.488

494

Petrol Ofisi (PO)

12.430

419

İstikbal

9.524

294

TEB

12.289

242

Petrol Ofisi (PO)

9.424

336

Toplam

406.952

15.339

Toplam

296.706

11.416

Nielsen verilerine göre gazete ilanlarındaki düşüş televizyonun üzerinde. 21-27 Mayıs ve 28 Mayıs-4 Haziran tarih aralığını kapsayan iki ayrı verdeki ilan durumuna baktığımızda düşüş sütun x cm. cinsinden yüzde 27 dolaylarında.

Gazetelere En Çok Reklam Veren Markalar

Marka

Santimetre

Marka

Santimetre

VATAN COMPUTER

20.922,50

TUBORG

14.632,50

A.101 MARKET

17.995,50

BIM

13.518,00

ETS TURIZM

14.751,00

A.101 MARKET

11.385,00

TEKNOSA

14.706,00

IC ICTAS INSAAT

10.777,50

BIM

12.573,00

VATAN COMPUTER

9.499,50

TURKCELL

11.034,00

TORKU

7.633,00

BIMEKS

9.018,00

BIMEKS

7.591,50

VIALAND

9.009,00

ETS TURIZM

6.984,00

SINPAS

8.140,00

TEKNOSA

6.651,00

MIGROS

7.805,25

YENI RAKI

6.364,50

EFES PILSEN

7.791,00

VOLKSWAGEN

5.495,50

GOLD COMPUTER

7.045,50

VODAFONE

4.716,00

VOLKSWAGEN

6.497,00

GOLD COMPUTER

4.461,00

YENI RAKI

6.364,50

DEVLET TIYATROLARI

4.245,50

TUBORG

5.887,50

TURKCELL

3.865,50

ERPA

5.692,50

SINPAS

3.664,50

CARLSBERG

5.690,50

PERA REKLAM

3.479,50

DS DAMAT

5.382,00

EYUBOGLU

3.326,50

BELLONA

5.267,50

CARLSBERG

3.312,00

JOLLY TOUR

5.080,50

AKBANK

3.287,00

Toplam

182.652,75

Toplam

134.889,50

Kaynak: Nielsen, 21-27 Mayıs 2013 Veriler hazırlanırken; tele market, sosyal reklam, gazete yerel ekleri, Basın İlan Kurumu, seri ilan, sosyal ilan ve yerel ilanlar ve yayıncılık tipleri hariç tutularak hazırlanmıştır. Habertürk ve Bugün gazeteleri kutu cinsinden ölçümlendiği için raporlarda yer almamaktadır.

Yine iki haftaya ait tüm mecralar üzerinden adet bazında verilerde, yüzde 25 ila 30 bandında bir düşüş açıkça fak ediliyor.

Tüm Mecralarda En Çok Reklam Veren Markalar 21-27 Mayıs 2013

Marka

Toplam

Televizyon

Radyo

Gazete

Sinema

Outdoor

Dergi

ULKER

13.622

11.027

1.576

4

304

700

11

ALGIDA

13.148

6.430

904

4

2.347

3.461

2

ARCELIK

9.708

4.762

2.160

13

522

2.250

1

VODAFONE

8.712

3.136

1.301

20

3.464

788

3

TURKCELL

8.711

4.564

1.375

48

1.505

1.218

1

ETS TURIZM

6.870

1.474

 

59

5.079

258

 

VAKIFBANK

6.660

1.473

1.073

14

3.095

1.004

1

YAPI KREDI BANKASI

5.928

1.989

3.797

16

 

122

4

FINANSBANK

5.901

2.316

676

11

998

1.900

 

SUTAS

5.617

3.357

321

7

 

1.930

2

VESTEL

5.520

3.145

 

20

 

2.355

 

IS BANKASI

5.478

287

639

17

4.500

32

3

SAMSUNG

5.311

2.331

134

3

2.236

600

7

ETI

4.698

1.731

463

2

2.415

85

2

CLEAR

4.635

649

46

 

3.940

 

 

LIPTON

4.456

1.409

 

 

1.497

1.550

 

VIVIDENT

4.451

917

1.738

1

1.305

487

3

KURU KAHVECI MEHMET EFENDI

4.417

 

 

 

 

4.415

2

FORD

4.233

3.058

717

28

71

356

3

COCA COLA

4.100

759

43

2

1.207

2.087

2

Kaynak: Nielsen, 21-27 Mayıs 2013 Veriler hazırlanırken; tele market, sosyal reklam, gazete yerel ekleri, Basın İlan Kurumu, seri ilan, sosyal ilan ve yerel ilanlar ve yayıncılık tipleri hariç tutularak hazırlanmıştır. Habertürk ve Bugün gazeteleri kutu cinsinden ölçümlendiği için raporlarda yer almamaktadır.

Tüm Mecralarda En Çok Reklamveren Markalar  28-4 Haziran 2013

Marka

Toplam

Televizyon

Radyo

Gazete

Dergi

Sinema

Outdoor

TURKCELL

10.143

2.005

691

12

9

1.505

5.921

ULKER

8.894

5.437

1.045

3

5

304

2.100

VODAFONE

7.946

2.603

756

24

11

3.464

1.088

ALGIDA

7.343

4.176

549

 

2

2.347

269

ETS TURIZM

6.008

727

 

27

7

5.079

168

ARCELIK

5.574

2.201

1.897

2

2

522

950

IS BANKASI

5.102

98

467

16

5

4.500

16

AKBANK

4.600

514

925

23

10

1.178

1.950

VAKIFBANK

4.443

593

448

5

 

3.095

302

SAMSUNG

4.325

847

80

 

7

2.236

1.155

CLEAR

4.310

358

12

 

 

3.940

 

COCA COLA

4.284

566

21

2

1

1.207

2.487

SUTAS

4.136

1.881

168

4

3

 

2.080

KURU KAHVECI MEHMET EFENDI

4.067

 

 

1

1

 

4.065

FINANSBANK

3.674

1.900

471

3

2

998

300

ANKARA TICARET ODASI

3.432

 

 

 

 

 

3.432

VIVIDENT

3.421

575

1.131

 

4

1.305

406

ETI

3.308

891

 

1

1

2.415

 

LIPTON

3.068

668

1

 

2

1.497

900

VESTEL

2.974

1.746

15

3

5

 

1.205

Kaynak: Nielsen, 28 Mayıs-4 Haziran 2013 Veriler hazırlanırken; tele market, sosyal reklam, gazete yerel ekleri, Basın İlan Kurumu, seri ilan, sosyal ilan ve yerel ilanlar ve yayıncılık tipleri hariç tutularak hazırlanmıştır. Habertürk ve Bugün gazeteleri kutu cinsinden ölçümlendiği için raporlarda yer almamaktadır.