Dove’un kadınlara bir sorusu var

Dove yeni reklam filminde kamerayı görüntülenmek istemeyen kadınlara çeviriyor.

28.06.2013 - 13:50 | Arzu Nilay Kocasu

Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

Dönemin baskın güzellik kalıplarını sorgulayarak doğal kadının güzel kadın olduğunu ispatlayan reklamlarıyla nicedir sektörde farklılık yaratan Dove; yeni reklam filminde izleyicilere, kamera tarafından görüntülenmek istemeyen bir dizi kadının görüntülerini aktarıyor ve ‘güzel olduğunuzu düşünmekten ne zaman vazgeçtiniz?’ diye soruyor.

Bu sorudan sonra reklam filminin kameradan çekinmeyen kız çocuklarının görüntüleriyle devam etmesiyse markanın mesajına son şeklini veriyor. Dove, her zaman olduğu gibi bu çalışmasında da estetik algısının toplumun genel geçer yargılarınca dayatıldığını ve gerçek güzelliğin kıstası olmadığını vurguluyor.

‘CameraShy’ adlı reklam filminin 2013 Cannes Lions’dan Gold Lion ile döndüğünü de belirtmeden geçmeyelim.

[vimeo]http://vimeo.com/68997982[/vimeo]

Künye:
Yönetici Kreatif Direktör: Gerry Human
Metin Yazarı: Tom Smith
Art Direktör: Darren Urquhart