Dijital reklamın performansı mı dediniz?

IAB Türkiye ve GfK'dan çarpıcı bir araştırma.

18.04.2017 - 17:02 | Alev Kaynak

Dijital reklamın performansı mı dediniz?
24
paylaşım
Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+
Nedir?

Dijitalin hayatımıza girdiği günden bu yana, mecranın etkisini ve performansını oldukça merak ediyoruz. Bu konuda IAB Türkiye ve GfK, Dijital Reklamın Markaya Etkisi Araştırması başlıklı bir çalışma hayata geçirerek dijital mecraların; bilinirlik, hatırlanma, reklam beğenisi ve diğer mecralardaki etkisi gibi temel performans göstergelerini ölçmeyi ve anlayabilmeyi hedefledi.

6 bin panelistin katılımcı olduğu ve dijitalin yanı sıra televizyon, açıkhava, radyo, basın ve sinema mecralarının incelendiği araştırma, tek kaynaklı çapraz medya panelinde yapıldı. Araştırmanın dikkate değer bulgu ve içgörüleri var. Örneğin;

  • Dijital yatırımlar hatırlanma, beğeni ve imaj anlamında markaya pozitif katkı sağlıyor ve önemli bir rol oynuyor.
  • Dijital mecra kullanımı tüketicinin markayla etkileşmesini kolaylaştırıyor.
  • Reklam kampanyalarında dijitalin etkin kullanılması, hedef kitleleri belirgin biçimde harekete geçiriyor.

Türkiye’nin dijital karnesi yüksek

Türkiye, yaklaşık 80 milyonluk nüfusunun 48 milyonluk kesiminin internette aktif oluşuyla dijital açısından fazlasıyla potansiyel barındıran bir ülke. Dijital, televizyondan sonra, markaların ikinci tercihi olmaya devam ediyor; aldığı yatırımlar da yıldan yıla artış gösteriyor.

Araştırmaya göre; reklam karmasında dijitalin payı arttıkça, marka daha fazla mecrada farkındalık yaratıyor ve daha çok hatırlanıyor. Sadece dijitalde yapılan kampanyalar ilgi, istek ve aksiyon bağlamında yalnızca diğer mecralarda yapılan iletişimlere göre belirgin farklar yaratıyor.

Satın alma kararının belirlenmesi, marka hakkında araştırmaya yönelme ve marka hakkında konuşma gibi tüketici üzerindeki reklam etkisini belirleyen kalemlere dijitalin etkisi, televizyondan ve diğer mecralardan çok daha fazla.

Dijital reklamın performansı mı dediniz?

Aşağıdaki marka/markaların reklamını gördükten sonra ekranda görmüş olduğunuz davranışlardan hangilerini yaptınız

Ayrıca, marka dijitalde aktif oldukça diğer mecralar bazında hatırlanması da artıyor. Karmasına dijitali de dahil eden kampanyaların, barındırmayanlara oranla tüketici davranışlarındaki etkisi daha fazla oluyor. Dijital, bir kampanyaya eklendiğinde ilgi oranı yüzde 90; istek oranı yüzde 33 ve aksiyon oranı ise yüzde 31 artıyor.

Dijital reklamın performansı mı dediniz?

Son zamanlarda reklamını gördüğünüzü belirttiğiniz aşağıdaki marka/markaların reklamını hangi mecralarda gördüğünüzü belirtir misiniz?

Dijital reklamın performansı mı dediniz?

Aşağıdaki marka/markaların reklamını gördükten sonra ekranda görmüş olduğunuz davranışlardan hangilerini yaptınız?

Dijitalin marka beğenisine ve etkileşimine katkısı

Dijital Reklamın Markaya Etkisi Araştırması’nın bir diğer bulgusu da marka beğenisinde ve etkileşiminde dijital mecraların oynadığı rol. Dijital mecralarda markalar aktifleştikçe, beğenilme oranı ve tüketicilerin etkileşimine olan katkısı da artıyor.

Dijital reklamın performansı mı dediniz?

Aşağıdaki marka/markaları ne derece beğendiğinizi 7 – Çok beğeniyorum ve 1 – Hiç beğenmiyorum olacak şekilde, 1 ile 7 arasında bir değerlendirme yaparak belirtir misiniz?

Dijital reklamın performansı mı dediniz?

Aşağıdaki marka/markaları ne derece beğendiğinizi 7 – Çok beğeniyorum ve 1 – Hiç beğenmiyorum olacak şekilde, 1 ile 7 arasında bir değerlendirme yaparak belirtir misiniz?

Dijital reklamın performansı mı dediniz?

Aşağıdaki marka/markaların reklamını gördükten sonra bu markayla ne derece etkileşim halinde olduğunuzu seçeneklere bakarak değerlendirir misiniz?

Araştırmaya göre, bir başka öne çıkan değer de dijital mecraların marka itibarına katkısı. Tüketiciler, dijitalin de dahil olduğu kampanyalarda, markaya “yenilikçi, kendine yakın, güvenilir, lider” gibi sıfatlar atfetmeye daha eğilimli oluyor.

Dijital reklamın performansı mı dediniz?

Şimdi ekrandaki markalar için uygun olabilecek bazı ifadeler göreceksiniz. İfadelerin her biri için, o ifade hangi marka veya markalara sizin için uygunsa belirtir misiniz?