Dijital artık ‘yeni normal’

PwC'nin Küresel Eğlence ve Medya Sektörü'ne Bakış 2012-2016 raporuna göre, eğlence ve medya şirketlerinin önündeki en büyük zorluk dijital stratejiler.

05.07.2012 - 00:00 | MediaCat

Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

PwC Küresel Eğlence ve Medya Sektörü’ne Bakış 2012-2016 Raporu, bu sektörlerde şu andaki durumu analiz ederken önümüzdeki beş yılın beklentilerini ortaya koyuyor.

2011 yılında Türkiye’de 10 milyar doların üzerinde büyüklüğe ulaşan eğlence ve medya sektörünün 2012 yılında 11,2 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Sektörün önümüzdeki 5 yılda ise yıllık ortalama yüzde 9,8 büyüme ile 2016 yılında yaklaşık 16,1 milyar dolara ulaşması öngörülüyor.

Bu yılki raporda küresel sonuçlara ilişkin bazı rakamlar ise şöyle:

  • Dijital reklamcılık ve tüketici formatlarına yönelik kitlesel eğlence ve medya harcaması 2011 yılında yüzde 17,6 oranında artarken, dijital olmayan alanlara ilişkin harcama sadece yüzde 0,6 oranında büyüdü. Toplam harcamada dijitalin payı 2011 yılındaki yüzde 28’den 2016’da yüzde 37,5’e çıkacak ve dijital harcama 2016’ya kadar toplam eğlence ve medya harcaması artışında yüzde 67’lik paya sahip olacak.
     
  • Dijital olgunluk seviyesi segment düzeyinde önemli farklılık gösteriyor. Örneğin, dijital olarak kayıtlı müzik formatlarına yönelik küresel harcama 2015 yılında fiziksel dağıtımı geçecek ve 2016’da toplam gelirlerin yüzde 55’ini oluşturacak. Online ve kablosuz video oyunlarına yönelik harcama 2013 yılında konsol ve bilgisayar oyunları gelirlerini geçecek. Bunun aksine, 2011 yılındaki yüzde 3,1 seviyesine kıyasla tüketici dergielerinin dijital bileşeni 2016 yılına dek harcamaların sadece yüzde 10,4’ünü oluşturacak.
     
  • Konser ve müzik festivali piyasasındaki artış ve kaydedilmiş müzikte yaşanan daha yavaş düşüş sonucunda 2011 yılında küresel müzik harcaması uzun yılların ardından ilk kez artarak yüzde 1,3 oranında büyüdü. Dijital müzik harcamasındaki artış, toplamda kaydedilmiş müziğe yönelik küresel harcamanın en sonunda 2013 yılında artacağı anlamına geliyor.
     
  • Dijital harcama bakımından kilit bir itici güç olan mobil internet erişimi abonesi sayısı, gelecek beş yılda iki kattan fazla artarak 2016’ya kadar 2,9 milyara ulaşacak ve bunların neredeyse 1 milyarı Çin’de bulunacak. Hindistan’da mobil internet erişimi abonesi sayısı düşük bir seviyeden başlayarak 2016 yılında yüzde 50,8’lik bileşik yıllık oranda büyüyecek, böylece Hindistan dünyanın en hızlı büyüyen mobil internet piyasası olacak.
     
  • 2016 yılına kadar 24,5 milyar dolarlık küresel mobil internet reklamcılığı gelirleri yıllık yüzde 36,5’lik bileşik oranda büyüyecek, bu da bu segmenti neredeyse sınıflandırılmış internet reklamcılığı piyasasının boyutuna ulaştıracak. Ancak, 2016 yılında 78,1 milyar dolara ulaşacak ücretli arama hizmeti ve 46,6 milyar dolarlık banner/görüntülü reklam segmeni piyasada aslan payını tutmaya devam edecek. Çin’in mobil internet reklamcılığı piyasası yıllık yüzde 68,4’lük bileşik oranda büyüyerek 2016’da 6,2 milyar dolara ulaşacaak, bu da ABD’nin ardından Çin’i 9,4 milyar dolarlık ölçeğe sahip dünyanın en büyük ikinci piyasası yapacak.
     
  • Gelişmiş ekonomiler ve büyüme potansiyelli ekonomilerde gazete yayıncılığı segmenti farklı eğilimler gösteriyor. ABD (2016’ya kadar yüzde 1,4’lük yıllık bileşik oranda küçülecek ve 2016’da, 2007’ye kıyasla piyasanın yüzde 43,6 daha az değere sahip olması bekleniyor) gibi belirli ülkelerde küçülmeler devam edecek, ancak dijital altyapının daha az olgun olduğu ülkelerde güçlü büyüme kaydedilecek, örneğin Arjantin (2016’ya kadar yüzde 11,9’luk yıllık bileşik büyüme), Endonezya (yüzde 11,2) ve Hindistan (yüzde 9,6).
     
  • 2011 yılında Fransa, İngiltere ve Almanya’yı geçerek ABD’nin ardından TV abonelikleri piyasasında dünyada ikinci sıraya yükseldi. Bu büyüme IPTV aboneliklerindeki yüzde 76’lık artış ile gerçekleşti. TV reklamcılığı segmentide Rusya’daki harcama 2011 yılında yüzde 20,2’lik bir oranla ciddi büyüme kaydetti. 2016 yılına dek Rusya, EMEA bölgesindeki en büyük TV reklamcılığı piyasası olacak ve İngiltere, Almanya, İtalya ve Fransa’yı geride bırakacak.
     
  • Dünya filme alınmış eğlence piyasasında streaming (internet üzerinde yayın) hizmetleri 2016 yılına kadar yüzde 21’lik yıllık bileşik büyüme oranında artarak 11 milyar dolara ulaşacak ve 2012 yılında TV aboneliği sağlayıcılarının harcama miktarını geçecek.