Coca-Cola’nın isme özel etiket kampanyasına eşcinsel öfkesi

Markanın Kış Olimpiyatları'na verdiği destek tepki çekiyor.

27.01.2014 - 09:55 | Ali Kuru

Coca-Cola'nın isme özel etiket kampanyasına eşcinsel öfkesi
Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

Coca-Cola‘nın geçtiğimiz yıl içinde başlattığı ve Türkiye’de de uyguladığı kişiye özel etiket uygulaması, markanın gelmiş geçmiş en başarılı kampanyaları arasında gösteriliyor. Bununla birlikte kişisel ifadelere etiketler üzerinde yer verilirken ayrımcılık yapıldığı fikri, markanın uygulamasının tepki çekmesine de neden oluyor.

Uygulamaya ilk tepki İsveçli Müslümanlardan gelmişti. Kişisel etiketlerinde ülkenin en popüler isimlerine yer veren marka, Müslüman nüfus nedeniyle istatistiki anlamda ülkede en çok kullanılan isimler arasında yer alsa da, ‘Muhammed’ ismine ambalajlar üzerinde yer vermemişti. Bu da ülkedeki azınlıklar tarafından markaya ayrımcılık yaptığı iddiasının yöneltilmesine neden olmuştu.

Geçtiğimiz hafta ise uygulama bir başka kitlenin tepkisini çekti: eşcinseller. Kış Olimpiyatları‘nın eşcinsellik karşıtı resmi söylemleri ve politikaları nedeni ile Rusya‘da gerçekleştirilmesine tepkili olan eşcinseller, organizasyonun ana sponsorları arasında yer alan Coca-Cola’ya da uzun süredir tepkiliydi. Gösterilen tepkinin sosyal medyada yoğunlaşmasına neden olan ise markanın uluslararası pazarlarda ‘Share a Coke’ olarak adlandırdığı uygulamada ‘hetero’ ve ‘straight’ gibi ifadelere izin verirken ‘gay’ ve ‘homo’ gibi ifadelerin kullanımına izin vermemesi oldu.

Uygulamanın taraflılığına itiraz eden eşcinseller tepkilerini markanın ambalajları ile dalga geçen alternatif etiketler üreterek gösterdi.

Coca-Cola'nın Kış Olimpiyatları'na verdiği destek tepki çekiyor.

Coca-Cola'nın Kış Olimpiyatları'na verdiği destek tepki çekiyor.

Coca-Cola'nın Kış Olimpiyatları'na verdiği destek tepki çekiyor.

Coca-Cola'nın Kış Olimpiyatları'na verdiği destek tepki çekiyor.

Coca-Cola'nın Kış Olimpiyatları'na verdiği destek tepki çekiyor.

Coca-Cola'nın Kış Olimpiyatları'na verdiği destek tepki çekiyor.

Coca-Cola'nın Kış Olimpiyatları'na verdiği destek tepki çekiyor.

Kaynak: Design Taxi