Çin pazarında başarılı olmak için

Ajansların – ister büyük olsun ister küçük – markalarını Çin’e sokmak istemelerinde şaşırtıcı bir şey yok. Ülke, 2011 yılında dünya ekonomisinin büyümesinde yüzde 30 pay sahibi.

24.08.2012 - 00:00 | MediaCat

Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:”Normal Tablo”;
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-qformat:yes;
mso-style-parent:””;
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:”Calibri”,”sans-serif”;
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-fareast-font-family:”Times New Roman”;
mso-fareast-theme-font:minor-fareast;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-bidi-font-family:”Times New Roman”;
mso-bidi-theme-font:minor-bidi;}

Ajansların – ister büyük olsun ister küçük – markalarını Çin’e sokmak istemelerinde şaşırtıcı bir şey yok. Ülke, 2011 yılında dünya ekonomisinin büyümesinde yüzde 30 pay sahibi.

Bağımsız Reklam Ajansı Network One’ın Başkanı Julian Boulding, Çin’in bugün tüm dünyadaki tüketici harcamalarının yüzde 6’sından sorumlu olduğunu ve bu rakamın neredeyse günbegün arttığını belirtiyor.

Peki Boulding’in Çin pazarına girmek isteyen markalara önerisi ne olurdu?

Çin işi çalışın: Ufak adımlar

Çin pazarına yüksek bir bütçeyle girmeye kalkışmayın. Tıpkı Çinli pazarlamacıların yaptığı gibi siz de kolları ufak ufak sıvayın. Size pahalıya mal olacak hatalardan kaçının. Boulding’in Çin pazarına yönelik bu tavsiyesi, piyasanın nasıl yürüdüğüne dair de önemli bir ipucu veriyor; bunu başka pazarlara uyarlamak pekâlâ mümkün.

Anahtar kelime: Güvenilirlik

Çin pazarına girecekseniz iki şey büyük önem kazanıyor: Güvenilirlik ve tecrübe. Uzun ve şanlı bir geçmişi olan markaların Çin’de iyi iş yapma olasılıkları oldukça yüksek oluyor. Boulding’e göre, Çinliler, markanızın hatrı sayılır bir geçmişe sahip olduğunu bilmek istiyor. Ve hep vurgulandığı üzere: “Sosyal medya, sosyal medya.” Markanızı tanıtın, anlatın.