Cheetos’la annelerin içi rahat

Cheetos’un maceracı kahramanı Chester’ın kaybolmasını konu alan reklam kampanyası, Chester’ın ortaya çıkması ve beraberinde Cheetos’un farklı ve yepyeni paketleri sunması ile yeni bir anlam kazandı. Yeni Cheetos paketleri üzerinde yer alan ikonlar ile ürünlerin içerikleri ve hazırlanışları konusunda bilgiler verilerek özellikle annelerin endişeleri gideriliyor

24.08.2007 - 10:14 | MediaCat

Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

Cheetos’un maceracı kahramanı Chester’ın kaybolmasını konu alan reklam kampanyası, Chester’ın ortaya çıkması ve beraberinde Cheetos’un farklı ve yepyeni paketleri sunması ile yeni bir anlam kazandı. Yeni Cheetos paketleri üzerinde yer alan ikonlar ile ürünlerin içerikleri ve hazırlanışları konusunda bilgiler verilerek özellikle annelerin endişeleri gideriliyor

Chester’ın bilinmeyen bir sebeple ortadan kaybolmasıyla başlayan ve onu bulmak üzere sakar komiser rolündeki Şafak Sezer’in görevlendirildiği “Chester Kayboldu” kampanyası, çocukların sevgilisi Chester’ın yeni Cheetos paketleri ile birlikte geri dönmesiyle yeni bir boyut kazandı. Chester, Cheetos’un 3 boyutlu, farklı ve yepyeni paketleriyle dönerken, öncelikle anneleri ve onların aracılığıyla çocukları bilgilendirip bilinçlendirmeyi amaçlıyor.

Frito Lay’ in Cheetos ürünleriyle ilgili bilinmeyenleri anlatmaya yönelik yaptığı iletişimle tüm Cheetos ürünlerinin doğal mısır irmiğinden yapıldığı bilgisi tüketicilerle paylaşılıyor. Ürünlerin hiçbir şekilde trans yağ içermediğini ve tamamen bitkisel yağ ile lezzetlendirildiği tüketiciye aktarılıyor. Bilgilendirme amacıyla paketlerin üzerine yerleştirdiği ikonlar sayesinde Cheetos ürünlerinden biri hariç tüm çeşitlerin kızartılmadan, fırınlanarak hazırlandığının altı çiziliyor. Ayrıca ürünlerin hiçbirinin koruyucu katkı maddesi içermediği bilgisi de paket üzerindeki ikonlarla anlatılıyor.

Özellikle son zamanlarda sağlıklı beslenme konusunda toplum genelinde artan hassasiyeti göz önüne alan Frito Lay, ürünlerin içerik ve hazırlanış bilgilerini ikonlar ile anneler başta olmak üzere tüm tüketicilere anlatarak onların endişelerini gidermede önemli bir görev üstleniyor.

“Ürünlerimizle ilgili pozitif bazı bilgilerden annelerin haberdar olmadığını gördük” diyen Frito Lay Türkiye Çocuk Kategorisi Marka Müdürü Evren Doğanlı, yapılan araştırmalarda Cheetos’un, hedef kitlesi olan çocuklar tarafından çok sevildiğini fakat anneler tarafından önyargıyla karşılandığını söyledi. “Bu pozitif bilgiler test edildiğinde ürün özellikleri ile ilgili şu ilginç tablo ortaya çıktı. Annelerin yüzde 84’ü Cheetos ürünlerinin doğal mısır irmiğinden üretilmesini, yüzde 87’si ürünlerin kızartılmadan fırınlanarak hazırlanmasını, yüzde 84’ü bitkisel yağ ile lezzetlendirilmiş olmasını ve yüzde 64’ü de koruyucu katkı maddesi içermeme özelliklerini önemli bulduklarını söyledi. Biz de ürünlerimizle ilgili önyargıları yıkabilecek ve annelerin önem verdiği bu bilgileri açıklayarak anneler başta olmak üzere tüm tüketicilerin endişelerini giderebileceğimizi düşündük. Annelere ürünlerimizin doğal mısır irmiğinden yapıldığını kısa bir TV spotuyla anlattık. Daha da önemlisi ürünlerimizin fırınlanarak, yani kızartılmadan üretildiğini ve koruyucu katkı maddesi içermediğini tüm paketlerimizin üzerinde duyurmaya başladık.”

Bilgi İçin: Excel – Hill & Knowlton / 0 216 544 94 53