Burger King takipçilerini Big Mac ile sınıyor

Marka gerçek takipçilerine sıra dışı bir kampanya ile ulaşıyor.

03.12.2013 - 14:38 | Ali Kuru

Marka gerçek takipçilerine sıra dışı bir kampanya ile ulaşıyor.
Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

Norveç‘teki gerçek ‘Burger King severelere’ ulaşmayı amaçlayan marka, sıra dışı bir strateji izlemiş.

‘Burger King Sellout’ adı verilen kampanya için hazırlanan mikrositede kullanıcılardan iki seçenek arasında tercih yapmaları istenmiş; ‘Ben gerçek hayranlardanım’ ya da ‘Ben bir hainim’. Hayranlardan olmayı tercih edenlerin markanın Facebook sayfasını beğenmeye devam etmeleri sağlanırken, ihanet edenlere ise ücretsiz bir Big Mac hediye edilmiş ve bu takipçiler markanın Facebook sayfasında süresiz bloke edilmiş. Birkaç gün sonra Big Mac kuponlarına kavuşan hainlere durumu özetleyen ve ‘sonsuza kadar engellendiklerini’ bildiren imzalı bir de veda mektubu iletilmiş.

Tahmin edileceği üzere, sonuçta markanın başlangıçta 38 bin olan takipçi sayısı büyük bir düşüş göstererek 8 bine gerilemiş. Geriye sadece markaya gerçekten hayran olanların kaldığını söyleyen Burger King, takipçilerinin etkileşim oranının beş kat arttığını ifade ediyor.

Kaynak: Advertising Age