Bu sayfayı bir sene içinde okuyun!

Yılın bu zamanında nereye baksak 2010’a yönelik trend tahminleri görüyoruz. Peki bu tahminler ne kadar doğru?...
01.02.2010 - 00:00
Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

Yılın bu zamanında nereye baksak 2010’a yönelik trend tahminleri görüyoruz. Peki bu tahminler ne kadar doğru?

Bu sayfalarda JWT Intelligence’ın belirlediği 2010 trendlerinden bazılarını göreceksiniz. Hepsini bir anda okumanıza gerek yok. Ancak bu sayfayı bir köşede saklayıp, 2011 Ocak’ında ne kadar doğru olduklarına bir göz atmanızda fayda var.

• Evde 3D: Dev ekranı halihazırda fethetmiş bulunan James Cameron, rakipleri Sony ve Samsung’a karşı Panasonic 3D setleri piyasaya sürecek. İngiltere’nin en büyük haber kanallarından Sky ise 3D uydu kanalı çıkaracak. (Acaba Cannes’da 3D kategorisinde birinci kim olacak?)

• United Airlines’ın bavul kontrolü için koyduğu yıllık 249 Amerikan doları, aboneliği olan yolcular için check-in sistemini hiç olmadığı kadar kolaylaştıracak. Yolcu salonları, yemekler ve benzeri ayrıcalıklı hizmetler de abonelere özel avantajlar haline gelecek.

• Fransa Başkanı Sarkozy tarafından teşvik edilen almaşık refah ölçümleri; eski üçlü kâr-zarar hanesi konseptinden hareketle hazırlanıyor: insanlar, kârlar ve gezegen.

• Asya’daki gelir uçurumu daha da artacak.

• Fiziksel gerçekliğin yerine dijital verileri koyan artırılmış gerçeklik, giderek daha fazla hayatımızın içinde olacak. Bu süreçte akıllı telefon uygulamaları ön plana çıkacak GE ve HP bu konuda öncülük yapacak (Roku’s Reward oyunu incelenebilir).

• Boeing’in benzerlerine oranla yüzde 20 oranında daha az yakıt kullanan 787 Dreamliner yolcu uçağı Continental, Japan Airlines, Air NZ ve Virgin Atlantic havayollarında biyoyakıt denemeleri gerçekleştirecek.

• Buycotting: Boykotun (boycotting) tam zıttını ifade ediyor. Tüketicilerin, çevresel ve sosyal politikalara sahip şirketlerin ürünlerini satın alarak desteklemesi yaygınlaşacak.

• Çağdaş Hint sanatı, çağdaş Çin sanatının önüne geçecek (Ocak’ta başlayan Saatchi Gallery sergisini hatırlayın).

• Manyetik rezonansla işleyen kablosuz elektrik tercih edilmeye başlanacak. İlaçların kişiselleştirilmesi ile giderek hastaların bireysel DNA’larına özel ilaçlar görmeye başlayacağız.

•  Günümüzün yoğun temposu içinde sürekli hareket halinde olan insanlar saçtaki yağlanmayı ve kötü kokuları ortadan kaldıran kuru şampuanları tercih etmeye başlayacaklar. Kuru temizlemecilerde ise su tasarrufu sağlayan çamaşır makineleri kirleri gidermek için naylon polimer taneler kullanacaklar. 

• Doğu Afrika’da iletişim ağının güçlenmesine paralel olarak, Kenya’da da call center’lar ve benzeri teknolojiler ortaya çıkacak.

• Amerika, Danimarka ve İsrail’de son dönemde sayıları hızla artan elektrikli araçlara hizmet verecek şarj istasyonları kurdu. Bu gelişmeler sayesinde elektrikli araba kullanımı daha da yayınglaşacak. Chevrolet, Nissan, Mitsubishi, Peugeot ve BYD yeni elektrikli araç markaları çıkaracak.

• Tüketicilerin, özellikle de yüksek gelir segmentindekilerin lüks arayışları çeşitlendikçe, kendilerini iyi hissettirecek lüks ürün talepleri arttıkça, geçtiğimiz 5 yıl içinde İngiltere’deki moda piyasası 4 kat oranında büyüdü ve 175 milyon sterlinlik bir çapa ulaştı.

• Foursquare, kullanıcıların buldukları yeni barlar, restoranlar ve mekanlar başına puan topladıkları bir sosyal ağ oyunu. Akıllı telefonlarla GPS’e ve genel anlamda sosyal ağlara hayat veren oyun pazarında lider oyuncu konumunda olan Foursquare, Harvard’ta çoktan benimsenmiş durumda.

• Tüketiciler ellerindeki cep telefonlarının, kameraların ve bilgisayarların yeni modelleri çıktıkça eskilerini ailelerine veriyorlar. Eski ürünlerin kullanımı, daha basit işlevlere sahip olmaları sebebiyle daha kolay oluyor.

• Japonya’nın sahip olduğu dünyanın ikinci en büyük ekonomisi ünvanını Çin devralacak. Çin, yaşlanan bir nüfusa ve artan işsizlik oranına sahip Japonya’yı bir anlamda oyun dışı bırakacak.

• İnsanlar, cep telefonları üzerinden mesaj gönderir gibi para transferi yapacaklar. Bu durum, sürekli gelişen dünyada altyapı sorunlarının üstesinden gelinmesi ve bankaların, nerede olurlarsa olsunlar geniş bir müşteri ağına erişebilmeleri anlamında faydalı olacak.

• Bilet alım satımı da cep telefonları üzerinden mobil olarak gerçekleşmeye başlayacak. Dolayısıyla havaalanı, sinema ve konserlerdeki kağıt biletlerin devri yavaş yavaş kapanacak.

• Second Life ya da dijital para birimi ‘Ven’ global anlamda bir online ekonomi ortamı yaratacak. Sanal para birimleri 3 boyutlu oyunların çok daha ötesine geçecek.

• Organik fast food zincileri ön plana çıkacak.

• İçerik sağlayıcılar artık paralı olacak. Amerika’nın en büyük 5 yayıncısı iTunes’a benzeyen bir dijital içerik havuzu oluşturdu.

•  ‘Modding’ kavramı ön plana çıkacak. ‘Modding’, yeni içerik yaratmak ve kâr payı sağlamak amacıyla yazılım üzerinde çeşitli değişiklikler yapmak anlamına geliyor. Müzisyenlerin şarkılarını sanal bir müzik dükkanında satabilmeleri bu kavrama örnek olarak verilebilir.

• Bisiklet kullanımı artacak. Brüksel, 2020’de evden işe-işten eve bisiklet kullanımını yüzde 15 oranında artırmış olmayı planlıyor.

• Mağazalar ücretsiz servisler ve aktiviteler düzenleme ve bunların yanında tüketicilerin herhangi bir ürün satın almadan sadece sosyalleşmelerine imkan sağlama yoluna gidecekler. Apple mağazaları bu anlamda verilebilecek örneklerden biri. Aynı şekilde Disney mağazaları da giderek daha deneysel bir kimlik kazanıyor.

• Slow Food hareketi Slow Cow, Drank, Jones GABA, Mary Jane’s ve OmegaChill gibi rahatlatıcı etkisi olan içecek markalarıyla içki tüketimini azaltmak şeklinde evrilecek (anti Red Bull stratejisi).

• ‘Sudaki Ayakizi’ kavramı yaygınlaşacak. Ambalajlanmış gıdalarda kullanılan en güncel yeşil etiketleme sistemi olan ‘Sudaki Ayakizi’, tüketilen hizmet ve ürünlerin üretimi için kullanılan temiz su miktarını ifade ediyor.

• Şarapla yapılan kokteyller (winetail) tercih edilecek. Şerefe!