Atıf Hoca TİAK ve BİAK denetçiliğini bıraktı

TİAK adına AGB denetçiliğini, BİAK adına TNS/PİAR denetçiliğini yürüten Prof. Dr. Ali Atıf Bir "ruhen yoruldum"diyerek her iki görevinden de ayrıldı. Atıf Hoca'nın IAA başkanı Pınar Kılıç'a yazdığı veda mektubunun tam metni ilk kez mediacatonline'da...

07.03.2003 - 00:00 | MediaCat

Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

11 yıldır TİAK adına AGB denetçiliğini, 6 yıldır BİAK adına TNS/PİAR denetçiliğini yürüten Anadolu Üniversitesi Öğretim Üyesi Prof. Dr. Ali Atıf Bir 6 Mart 2003 tarihli mektubunda “ruhen yoruldum” diyerek her iki görevinden de ayrıldı. Atıf Hoca’nın IAA Başkanı Pınar Kılıç’a yazdığı veda mektubunun tam metni ilk kez MediaCatonline’da…

6 / 03 / 2003

Uluslararası Reklamcılar Derneği Başkanlığı?na

Sizlerin de bildiği gibi 1992 yılından bu yana derneğiniz çatısı altında
örgütlenen Televizyon İzleyici Ölçümleri Komitesi (TİAK) tarafından,
ölçümleme işini yapmak üzere seçilen AGB Anadolu A.Ş. şirketinin
“sözleşmeye” uygun olarak ölçümleri yapıp yapmadığını beş kişilik “AGB
denetim projesi” grubumla birlikte denetliyorum.

Bu 11 yıllık süre içerisinde sözleşme kuralları, AGB?nin çalışma koşulları
TİAK tarafından belirlenmiş, AGB?nin kullandığı örnekleme yöntemi ve
ölçümleme yöntemi yine TİAK tarafından onaylanmıştır. AGB ise, fiilen hane
seçimini yaparak ölçümlemeyi gerçekleştirmiştir. TİAK ve AGB arasında
belirlenen kurallara AGB?nin uyup uymadığı bizim tarafımızdan, ESOMAR
kuralları kapsamında büyük gizlilik içinde denetlenmiş ve TİAK sürekli
bilgilendirilmiştir.

Bugün geldiğimiz noktada kurulan birleşik sektör komitesi, denetim sistemi
ve Türkiye televizyon ölçümleme sistemi birçok Avrupalı araştırmacı
dostumuzun bile övgüsünü kazanmıştır. Avrupa?nın sayılı televizyon izleyici
ölçümleri denetçilerden Toby Syfret, TİAK tarafından oluşturulan ve bizim
tarafımızdan denetlenen sistemi Türkiye?ye gelip iki kere denetlemiş, her
defasında da “sorunsuz” raporunu TİAK?a sunmuştur.

11 yıllık izleyici ölçümleme deneyimi, ismimizi dünya televizyon izleyici
ölçümleme ve denetleme piyasasında saygın bir yere getirmiştir. Kuşku yok ki
bunda TİAK?a, sağladığı olanaklar için teşekkür etmek lazım. Bugün,
tarafımızdan geliştirilen hane bulma yöntemi Yunanistan?da kullanılmaktadır.
Kazakistan ve Azerbaycan izleyici ölçüm panellerinin bugünkü hale
gelişlerinde de çok önemli payımız vardır.

Ama buraya kolay gelmediğimizi de başta sayın Pınar Kılıç olmak üzere tüm
TİAK komite üyeleri biliyor. 600 meter?dan 1951 meter?a ulaşana kadar, 11
yılda kaç medya kavgası, ekonomik kriz, deprem krizi atlattık herkes
biliyor. Hepsinde de ben ve arkadaşlarım, AGB?ye gerekli desteği vererek,
özveriyle gece gündüz o il senin bu il benim çalışarak sorunları çözdük.

Zaman zaman Türkiye gibi istatistik ve araştırma cahili bol olan ve “ağzı
olanın konuştuğu” bir ülkede, ölçümlerin yaşaması için “canlı kalkan” olmak
gerekiyordu. Gözümüzü kırpmadan olduk! Ratingi düşen saldırdı, sisteme
giremeyen saldırdı, olduk, çeşitli odaklar sistemi kontrol etmek için yollar
denediler, yine canlı kalkan olduk?

Ama artık “ruhen” bu denetçilik işinden yorulduk. Böyle kaotik bir medya
yapılanmasının olduğu Türkiye?de 11 yıl “izleyici ölçümleme denetçiliği”
bence 22 yıla bedel etki yaratıyor. Taraflar arası dengeyi bulmak için
çekilen stres de az buz stres değildir. Bu nedenle adınıza yürütmekte
olduğumuz “denetçilik” görevinden affınızı rica ediyoruz.

Benzer şekilde 6 yıldır da yine beş kişilik ekibimizle birlikte yine çatınız
altında örgütlenen BİAK adına okurluk araştırmasını denetliyoruz. Bu iki
araştırmanın birlikte denetlenmesinin daha maliyet-etkin olmasından
hareketle bu denetçilik işinden de affımızı rica ediyoruz.

TİAK ve BİAK üyelerinin bir konuda son derece rahat olmaları gerekiyor. Biri
11 yıllık, diğeri 6 yıllık iki medya araştırması bu kadar geçmiş veriye
sahipken, bir o kadar da göz bu verileri kullanırken, “denetim mekanizması”
yok diye bir anda sapmalar göstermesi mümkün değildir. Bir süre için küçük
denetimlerle iki araştırmanın sonuçlarının kalitesi hakkında rahatlıkla
fikir edinmek mümkündür.

Kuşku yok ki, uzmanlık alanım olan iletişim araştırmaları, akademik olarak
çalışmayı bırakabileceğim bir konu değil. Gerek bu alandaki akademik
araştırmaların da gerek 13 yıldır vermekte olduğum iletişim araştırmaları
dersi kapsamında zaman zaman veri gereksinimiz olması kaçınılmazdır. Eğer
Vefa?nın sadece İstanbul?da bir semt olduğu düşünülmüyorsa bu veri
isteklerimizin karşılanacağını umuyorum..

Ayrıca asistanımız Öğr. Gör. Kemal Suher, kısa bir süre önce soru formu ve
yönetimini onayladığımız kurucu anket sonuçlarından yola çıkarak yeni SES
modeli üzerinde doktora tezinin hipotezini deneyecekti. Bu konuda TİAK?tan
daha önce izin almıştık. Bu konuda da Öğr. Gör. Kemal Suher?in mağdur
edilmeyeceğini düşünüyoruz.

Birlikte çalışmamız süresince desteğini ve dostuğunu esirgemeyen TİAK, BİAK
ve Uluslararası Reklamcılar Derneği üyelerine teşekkürü bir borç biliriz.

Saygılarımızla,

Prof. Dr. Ali Atıf Bir
Anadolu Üniversitesi Öğr. Üyesi