Arby’s etinin ardındaki gerçek ortaya çıkıyor

Marka, yeni reklam filminde Subway'in adını da telaffuz ederek olaya biraz gizem, biraz da rekabet katmak istemiş.

02.11.2012 - 17:48 | MediaCat

Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

Başlık, olaya bizim kattığımız bir gizem değil. Marka, son reklam filminde dedektifçiliğe soyunmayı uygun bulmuş.

Arby’s yeni reklamında ürünlerinde kullandığı etin tazeliğini kanıtlamak için eski New York polisi Bo Dietl’ı görevlendiriyor.

“Zor bir iş ama birinin bunu yapması gerekiyor.” motivasyonuyla kolları sıvayan emekli polis, işe önce Subway’in et kesimini nerede yaptığına dair ufak bir kamuoyu yoklamasıyla başlıyor. Sorduğu kişilerden “arkada kesiyorlardır herhalde” yanıtını aldığında da gerçeğin böyle olmadığını kanıtlamak için yollara düşüyor; şehirlerarası yolculuktan sonra bir imalathanenin önüne geliyor.

Bu dedektifçilik oyunundaki amaç, Arby’s’de yediğiniz etin neden taze olduğunu, taze olmayan, soğuk bir etle karşılaştırarak anlatmak. Biraz dolaylı bir ifade yöntemi. Ancak reklamda Subway’in etini “yerinde” kesmediği mesajı dışında bu markayı kötüleyen bir ifadeye rastlamıyoruz. (Gerçi Subway’in “Eat Fresh” – “Taze tüketin” sloganının biraz tiye alındığı söylenebilir.)

Arby’s sever dedektifin görevini hakkıyla yerine getirdiği dakikalardan sonra Arby’s reklamını izlemeye başlıyoruz. “Yerinde” kesilen etlerle taze servis edilen sandviçlerin hazırlanışını izliyoruz. Bundan sonrası ise sizin açlık ve iştah durumunuza bakıyor.

Arby’s’in yeni reklam filmini izlemek için tıklayınız.

Künye:

Reklamveren: Arby’s

Ajans: Crispin Porter + Bogusky, Boulder, Colo.

Global yaratıcı yönetmen: Rob Reilly

Yönetici yaratıcı yönetmen: Alex Burnard

Yaratıcı ekip: Scot Kaplan, Vladislav Ivangorodsky, James Maravetz

Yaratıcı yönetmen: Mark Schruntek

Video yapım direktörü: Chad Hopenwasser

Yapımcı: Lisa Effress

Yapımcı asistanı: Kelli Espinoza

Yapım şirketi: Independent Media

Yönetmen: Larry Charles

Baş yapımcı: Susanne Preissler

Yapımcılar: Lindsay Skutch, Beth Aranda-Hodzic

Post prodüksiyon: Method NY

Baş yapımcılar: Robert Owens, Angela Lupo

Yapımcı: Matthew Engel

Baş dizgici: Aidan Thomas

VFX şefi: Gil Baron

Set amiri: Rob Hodgson

Dizgiciler: Sean Wilson, Marty Taylor, Ian Holland, Matt Welch

Digital Matte Painter: Marc Samson

Editoryal ekip: Cut + Run

Editör: Jay Nelson

Baş yapımcı: Melati Pohan

Editör yardımcısı: Ben Jones

Food Shoot Prodüksiyon şirketi: Assembly Films

Yönetmen: Kevan Bean

Baş yapımcı: Gloria Colangelo

Yapımcı: Pete Dever

Yapım amiri: Kerri Johnson

Müzik yapım: Caitlin Rocklen

Ses mixer: Lime Studios & Beacon Street Studios

Ses tasarımı: Jeremy Brill

Müzik amiri: Chip Herter

Görsel efektler şirketi: Method Design

Yaratıcı yönetmenler: Mike Sausa, Steve Viola

Yapımcı: Dan Masciarelli

Koordinatör: Mary Melendez

2D Artists: Bernard Crosland, Jessica Engles, Alex Gibbs

3D Artists: Omid Ensafi, Pouyan Navid, Jamie Sawyer

VP Group içerik hesap yöneticisi: Scot Beck

İçerik hesap yöneticisi: Justin Marciani

İçerik yöneticisi: Jessica Martin

İçerik yöneticisi: Julie Pfleger

İçerik yöneticisi asistanı: Sandy Florez

Müşteri temsilcisi: Natalie Greenman

Bilişsel antropolog: Erica David