Ad Age: “Utanın!”

Advertising Age dergisi, reklam bütçelerini bir tehdit aracı olarak kullanarak medyanın editöryal bağımsızlığına ve dürüstlüğüne saldıran reklamverenleri sert bir dille kınadı.

25.05.2005 - 00:00 | MediaCat

Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

Advertising Age dergisi, reklam bütçelerini bir tehdit aracı olarak kullanarak medyanın editöryal bağımsızlığına ve dürüstlüğüne saldıran reklamverenleri sert bir dille kınadı.

“Utan BP. Utanın Morgan Stanley, General Motors ve editöryal dürüstlük ve bağımsızlığa saldırıda bulunan tüm reklamverenler” diyen Ad Age, reklamverenlerin bütçelerini istedikleri gibi yönlendirmeye hakları olduğunu ancak bütçeyi medya üzerinde bir silah gibi kullanmalarının kabul edilemez olduğunu belirtti. Kendileri ya da sektörleri hakkında olumsuz yazılara yer veren yayınlara karşı “sıfır toleranslı davranma” konusunda medya satın alma şirketlerini uyaran BP ve Morgan Stanley ile bu gerekçeyle Los Angeles Times’la bir sorun yaşayan General Motors örneklerine dikkat çeken Ad Age, medya kuruluşlarının reklamverenlerden önce okuyucu ve izleyicilerine hizmet etmek zorunda olduğunun, reklam bütçelerinin de bu anlayıştaki yayınlara gitmesi gerektiğinin altını çizerek, “bunun tersine inanan herkes utanmalıdır” dedi.