Absolut geçmişle bağlarını koparıyor

Absolut’ten ‘bugünü dönüştüren’ yeni kampanya

11.09.2013 - 10:03 | Arzu Nilay Kocasu

Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
+

Andy Warhol’unilk şişesini tasarlamasından bu yana 30 yıl geçen İsveçli vodka markası Absolut, marka iletişimini yenileyerek uzun vadeli bir etki yaratmak hedefiyle yeni bir kampanya başlattı. Sanatçılarla olduğu kadar ajanslarla kurduğu işbirliklerinde de köklü değişikliklere giden Absolut, tüm işleri tek ajansla yürütmenin ilerlenecek en doğru yol olmadığı düşüncesiyle TBWA yerine birden çok ajans ile anlaşma kararı aldı.

Montréal merkezli ajans Sid Lee bu bakış açısını yansıtacak şekilde Woodkid, AaronKoblin, YiqingYin ve RafaelGrampa’nın katılımlarıyla markanın televizyon reklamı, billboard ve videodan oluşan ilk içerik dalgasını üretti. Kentli Y kuşağını hedefleyen ‘TransformToday’ kampanyası, geleceğin verili olmadığı ve yapılan tercihler sonucunda kişinin kendisi tarafından yaratıldığı felsefesini tüketiciyle paylaşmak için atılmış bir ilk adım.

[youtube]http://youtu.be/93uIGknDJIc[/youtube]

Kaynak: Forbes