The Cat Report: 2017’nin en iyileri

The Cat Report farklı disiplinlerden ajansların ve reklamveren şirketlerindeki yaratıcı ekipler ile marka ve pazarlama ekiplerinin performanslarını alkışlamayı amaçlıyor.
02.01.2018 - 12:09
561
paylaşım
Facebook
Twitter
-Share on LinkedIn
+
Nedir?

The Cat Report: 2017'nin en iyileriBu yıl 10’uncu kez yayınladığımız The Cat Report, Felis, Kristal Elma, Effie ve Cannes Lions’ta kazanılan birincilik ödülleri ve büyük ödüller dikkate alınarak hazırlanıyor. Geçtiğimiz yıl olduğu gibi 2017’de de Cannes Lions’ta herhangi bir birincilik ve büyük ödül olmadığı için, listemize herhangi bir etkide bulunamadı ne yazık ki.

Yılın en yaratıcı medya ajansları

Başından bu yana The Cat Report’ta bu kategorinin açık ara lideri olan Mindshare bu yıl Felis Ödülleri’nde liderliğini sürdürdü. Felis’te topladığı tüm ödüllerin performansı sonucunda Mindshare Yılın Medya Ajansı olmaya devam etti.

Toplam birincilik ödüllerini dikkate aldığımız The Cat Report’ta ise bu sene People Initiative gösterdiği başarılı performansla listenin birinci sırasında yer alıyor.

En Çok Ödül Alan Medya Ajansları
MEDYA AJANSI FELİS ÖDÜLLERİ KRİSTAL ELMA EFFIE TOPLAM
People Initiative 11 3   14
Mindshare Turkey 9+1 2   11+1
Starcom Publicis ONE 2 2   4
OMD Türkiye 3     3
Dentsu Aegis Network – Carat Medya   2   2
Mediacom 2     2
MEC 1     1
Universal McCann 1     1
Zoom İletişim 1     1


PR kategorisi yaratıcılığı yükseltti

Günümüzde kurumlar yaratıcı fikir peşinden koşuyor. Fikrin nereden geldiğinin artık bir önemi yok. PR ajansları yaratıcılık performanslarını bu yıl da yükseltmeye devam ettiler. İki Büyük Ödül ile Felis’e damgasını vuran MPR ve başarı ve birincilikleriyle Felis’te yılın en iyi PR ajansı seçilen Excel bu yılın yıldızları oldu.

EN ÇOK ÖDÜL ALAN PR AJANSLARI
MEDYA AJANSI FELİS ÖDÜLLERİ KRİSTAL ELMA EFFIE TOPLAM
MPR İletişim Danışmanlığı 3+2     3+2
Ünite İletişim 4     4
Medyaevi İletişim Danışmanlığı 3     3
Excel İletişim ve Algı Yönetimi 2     2
Artı İletişim Yönetimi 2     2
Communication Partner 1     1
Grup 7 İletişim   1   1
Mese İletişim Hizmetleri 1     1
ON İletişim Marka ve İletişim Danışmanlığı 1     1
Weber Shandwick 1     1


Yılın en yaratıcı reklamvereni: Vodafone

Geçtiğimiz yıl Unilever’in oturduğu tahta bu yıl Vodafone yerleşti. Felis Dönüştüren Pazarlama Etkisi’nin şampiyonu eTA ise yılın en etkili reklamvereniydi.

The Cat Report: 2017'nin en iyileri

En Çok Ödül Alan Reklamverenler
RV FELİS ÖDÜLLERİ KRİSTAL ELMA EFFIE TOPLAM
Vodafone Türkiye 22+1 13 2 37+1
Unilever 16+1 9+1 1 26+2
P&G 12 2   14
Allianz 5+1 5+1   10+2
Netflix Türkiye 7+1 4   11+1
Tofaş/Fiat 9 3   12
Koçtaş 6 5   11
Overteam 5 6   11
Beşiktaş JK 5 3+1   8+1
Nestlé 5 3 1 9
Nike 7 2   9
Samsung Türkiye 7 2   9
Vestel 7 2   9
Doğuş Grubu 2 3+1 1 6+1
Bayer 7     7
Mephisto 4 3   7
Borusan Otomotiv 2 3+1   5+1
Darüşşafaka 4+2     4+2
Arçelik A.Ş 6     6
Eti Gıda 2 3 1 6
İKSV 6     6
Yapı Kredi  4 2   6
Garanti Bankası 1 3+1   4+1
Metro Toptancı Market 3 2   5
PepsiCo 5     5
Renault Mais 5     5
Şölen 4   1 5
The Coca- Cola Company 4 1   5
Türkiye İş Bankası 2 2 1 5
Türk Telekom 3 2   5
eTA (Elektronik Taşımacılık Ağı) 3+1     3+1
beIN Media Group 1 3   4
Koç Holding 2 1 1 4
Letgo 2   2 4
LÖSEV 3 1   4
Opet 3 1   4
Pegasus Havayolları 3 1   4
Riot Games 4     4
Tohum Otizm Vakfı  4     4
Turkcell 2 2   4
Eczacıbaşı 1 2   3
Ford Otosan 1   2 3
Ford Trucks 3     3
GSK Türkiye 3     3
İbrahim Etem Menarini 2 1   3
KFC 3     3
Profilo  2 1   3
Renault 1 2   3
Espark   1+1   1+1
Akbank   2   2
Anadolu Efes Spor Kulübü 2     2
Anadolu Üniversitesi   2   2
Betek Boya ve Kimya Sanayi A.Ş. 2     2
Boyner Grubu   2   2
ÇAYKUR 1   1 2
eon | Sabancı/EnerjiSa 1 1   2
Galderma – Nestlé Skin Health 2     2
Hedef Filo 1 1   2
IKEA Türkiye 1 1   2
Mastercard 1 1   2
Migros  2     2
Modern Elektronik A.Ş.   2   2
Mor Çatı  2     2
Novartis Türkiye 2     2
Pladis 1   1 2
QNB Finansbank 1 1   2
Roche 1 1   2
Sinopale 1 1   2
ŞEKERBANK 2     2
Tat Gıda   1 1 2
TEB   2   2
TLC Klima/Gree   2   2
Yemeksepeti     2 2
Levent Kimya     2 2

Not: Toplam iki ve üzeri ödül alan ajanslara verilmiştir.

Yılın en yaratıcı ajansları

Yılın yaratıcı ajanslarında liste kalabalık. Bu sene liderlik koltuğuna 4129Grey oturdu. Türkiye’de ilk kez denenen yeni nesil ajans ve konvansiyonel ajans entegrasyonunun ilk örneği olan 4129Grey, geçtiğimiz yıl özellikle Netflix Türkiye lansmanı için yaptığı projeyle oldukça dikkat çekmişti.

En Çok Ödül Alan Reklam Ajansları
Ajans FELİS ÖDÜLLERİ KRİSTAL ELMA EFFIE TOPLAM
4129Grey 24+1 8   32+1
Y&R İstanbul 14 16 1 31
TBWA\Istanbul 11 13+1 2 26+1
Rafineri 15 8 1 24
Concept 15+1 6+1   21+2
Medina Turgul DDB 10 10 1 21
Publicis İstanbul 11 6 3 20
BLAB  9 9   18
Manajans JWT 8+1 6+1 1 15+2
Tribal Worldwide İstanbul 9 4 2 15
Muhabbet 5 5+1   10+1
Kompüter 2 4+2 1 7+2
C-Section 2 6   8
Tazefikir   8     8
Cheil Worldwide Turkey 5 2   7
Rabarba 5 1 1 7
Wanda Digital 5 1   6
Lokal 2 3   5
Happy People Project     4 4
SVStudios* 1 1+1   2+1
directComm Marketing Group* 2 1   3
Forgan Mreeman 3     3
Grafikir   3   3
Jingle Jackson*   3   3
Proje Calide 3     3
Reaktör İstanbul 2 1   3
Tick Tock Boom* 3     3
Bentego Video Marketing*     2 2
Cactus Motion & Design Studio*   2   2
McCANN İstanbul 2     2
Mullenlowe Istanbul   1 1 2
Patika Dijital  2     2
RONIN Strateji Danışmanlığı*     2 2

Not: Toplam iki ve üzeri ödül alan ajanslara verilmiştir.
*directComm Marketing Group, eBrandvalue ve Hype data; Jingle Jackson cingıl; SVStudios iletişim danışmanlığı; Tick Tock Boom dijital PR ve online itibar yönetimi; Bentego Video Marketing video üretimi; Cactus Motion&Design Studio animasyon ve video üretimi; RONIN Strateji Danışmanlığı strateji alanlarına odaklanmaktadır.

Yılın en başarılı ve ödüllü ajanslarından Rafineri, geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu yıl da en yaratıcı bağımsız ajans kategorisindeki liderliğini koruyor.

İki yıldır The Cat Report’ta Yılın En Etkili Ajansı’nı da seçiyoruz. Bu seçimi Felis Dönüştüren Pazarlama Etkisi ve Effie ödüllerindeki ajans performanslarını dikkate alarak yapıyoruz. Bu Yılın En Etkili Ajansı en çok ödül alan ajanslar listesinde de en başarılı ajanslardan biri olan Y&R İstanbul.

Özellikle meyhanedeyiz.biz projeleriyle öne çıkan BLAB ise yılın yeni nesil ajansı.

Bu yılki listede en dikkat çeken ajanslardan bir diğeri ise Muhabbet oldu. Muhabbet daha önce bu listede hiç yer almazken bu sene listeye 11’inci sıradan girdi ve Yılın Çıkış Yapan Ajansı oldu. Özellikle Beşiktaş için yaptığı kurumsal kimlik çalışması, Muhabbet’in ödül jürilerini en çok etkileyen projelerinden biriydi.

Geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu yıl da yılın sağlık iletişimi ajansı Tazefikir. Yine aynı şekilde doğrudan pazarlama kategorisinde de lider değişmedi. Yılın en yaratıcı doğrudan pazarlama ajansı: directComm.

Yılın en yaratıcı ajansları

The Cat Report: 2017'nin en iyileri

2018’in yaratıcılık trendleri

Geçtiğimiz yıl Felis Ödülleri’ne eklediğimiz iki yeni bölüm 2018 trendleriyle ilgili fotoğrafı görmemizi sağladı. 2018’de öne çıkacak trendlerden biri Veriye Dayalı Yaratıcılık olacak gibi görünüyor. 2017’de Felis’te ilgili bölümün büyük ödülünü kazanan Manajans J. Walter Thompson’ın gerçekleştirdiği Rexona Tunes in Motion projesi ve birincilik ödülü kazanan altı proje sektörün bu konuda hızla ilerlediğini gösteriyor.

Markaların topluma, doğaya katkı sağlamak ve iyilik odaklı iletişim gayreti yaratıcılığı da büyük bir hızla dönüştürüyor. 2018’de reklam ve iletişim çalışmalarında toplumsal ve sürdürülebilirlikle ilgili hassasiyetler daha fazla gündeme gelecek gibi görünüyor.

2018 dünyaya iyilik ve barış; sektöre ise bolluk ve bereket getirsin.