2017’nin en beğenilen, hatırlanan ve konuşulan reklamları

Ipsos tarafından MediaCat için hazırlanan Ad*Watch, 2017 yılının en iyi performans gösteren işleriyle karşınızda.

08.01.2018 - 17:25 | MediaCat

2017'nin en beğenilen, hatırlanan ve konuşulan reklamları

Ipsos tarafından MediaCat için her ay düzenli olarak gerçekleştirilen ve kampanyaların beğeni, hatırlanma ve WOM skorlarını raporlayan Ad*Watch’un yıllık sonuçları, her yılın ilk sayısında yer verdiğimiz ve hangi cepheden olurlarsa olsunlar, sektör profesyonellerinin hassasiyetle incelediklerini bildiğimiz içeriklerin başında geliyor.

Ipsos’un MediaCat için düzenli olarak raporladığı ve ilgili dönemde yüzde 3 ve üzerinde hatırlanma oranı yakalayan işlerin beğeni ve WOM skorlarını sunan Ad*Watch’un, 28 Kasım 2016 – 3 Aralık 2017 tarih aralığındaki sonuçları 2017’nin iz bırakan işlerini bir arada bulmak için önemli bir fırsat.

Hatırlanmada ünlü etkisi

Geçtiğimiz yıl hafızalarda en çok yer eden işlerde öne çıkan bir ortak nokta, çok da alışılmadık bir durum olmasa da kaydedilmeye değer. Yılın en çok hatırlanan beş işin dördünde bir veya daha fazla ünlü yer alıyor.

Şahan Gökbakar’lı, Andbrand imzası taşıyan Halkbank – Avrupa Turu filmi aldığı 12,4 puanla bu alanda zirvede. OPET için yılın son çeyreğinde Y&R Istanbul tarafından hayata geçirilen ve Metin Akpınar ile Ata Demirer’in yer aldıkları Akıllı Pompa işi de yine çift haneli hatırlanma skoru elde ederek, yılın bu alandaki en iyi ikinci işi olmayı başarıyor. Rafineri imzalı Duyanlara Duymayanlara işi hatırlanma listesinin de ilk üçünde yer bularak dikkat çekiyor. Ajansın ürettiği iki ayrı işin beğeni, hatırlanma ve WOM listelerinin tamamında ilk üçte yer aldığını söylemeden geçmek olmaz.

YILIN EN ÇOK HATIRLANAN KAMPANYALARI
1. Halkbank – Andbrand / Şahan Gökbakar   
  Avrupa Turu 12,4
     
2. OPET – Y&R İstanbul / Metin Akpınar & Ata Demirer   
  Akıllı Pompa 11,8
     
3. Turkcell – Rafineri   
  29 Ekim – Duyanlara Duymayanlara 8,5
     
4. MAVİ – ATCW  
  Kıvanç Tatlıtuğ Çok Mu Çok Mavi’yiz 7,9
     
5. Koton – TBWA\ISTANBUL   
  Fahriye Evcen – Tamirhane 7,6
     
6. Akbank – TBWA\ISTANBUL  
  Kalbinin Sesini Dinle 7,1
     
7. Akbank – TBWA\ISTANBUL  
  Kalbinin Sesini Dinle – Kredi Erteleme 6,4
     
8. Türk Telekom – TBWA\ISTANBUL  
  Sen Yeter Ki Hayal Et – Ümmiye Koçak 6,3
     
9. Turkcell – Rafineri   
  Engelsiz Eğitim Programı – Elif 6,2
     
10. Garanti – Alametifarika / #BarışUgiKerem  
  Şubelerde Devrim – Müşteri Başrolde 6,1
     
11. Halkbank – Andbrand  
  Şahan Gökbakar- Gelin 5,9
     
12. OPET – Y&R İstanbul  
  Metin Akpınar & Ata Demirer-Gitti Mi Gidiyo 5,8
     
13. ŞOK – Tribal Worldwide İstanbul   
  Şok Sana Yeter Şok Şok Şok 5,6
     
14. Türkiye İş Bankası – Medina Turgul DDB   
  Cem Yılmaz – 93. Yıl – Bakırcı Fahri 5,5
     
15. Anı Tur   
  En Güzel Anılar Anı Tur’la Başlar – Gözlük 5,5
     
16. Filli Boya – Kurtarılmış Bölge   
  8 Mart Dünya Kadınlar Günü  5,3
     
17. Koton – TBWA\ISTANBUL  
  Fahriye Evcen – İz Bırakan Rengarenk Kabanlar 5,1
     
18. Turkcell – Rafineri   
  Emocan- Hesabım Uygulaması – Salla Kazan 5,1
     
19. Maximum Card – Medina Turgul DDB   
  Mert Fırat & Cem Yılmaz Sihirli Lamba 5
     
20. Türkiye İş Bankası – Tribal Worldwide İstanbul   
  Cem Yılmaz – İşcep Animasyon 5


Dört dörtlük üç iş birden

2017’nin Ad*Watch karnesinde eşine az rastlanır bir durum hemen dikkat çekiyor. Reklamı hatırladığını belirten tüm kişilerden dört veya beş puan alarak, 100 beğeni skoruna ulaşan üç iş birden var. Filli Boya’nın in-house ajansı Kurtarılmış Bölge’nin imzasını taşıyan Anca Beraber (8 Mart Dünya Kadınlar Günü); Halk Bankası’nın kendi bünyesinden çıkan Her Şey Annemle Güzel (Anneler Günü) ve Rafineri tarafından Turkcell için hayata geçirilen Duyanlara Duymayanlara (29 Ekim) filmleri, yılın en beğenilen üç işi.

Beğeni özelinde 90 puan ve üzeri skorlar elde eden Engelsiz Eğitim Programı – Elif (Rafineri), Bırakabilirsin.org (Reta) ve Babalar Günü – Saz (Y&R Team Red Istanbul) da yılın en dikkat çeken işlerinden. Beğenide ilk 10’a giren üç işin in-house olduğunu not etmek de önemli.

YILIN EN ÇOK BEĞENİLEN KAMPANYALARI
1. Filli Boya – Kurtarılmış Bölge   
  8 Mart Dünya Kadınlar Günü 100
     
  Turkcell – Rafineri / 29 Ekim  
  Duyanlara Duymayanlara 100
     
  Halkbank – In House  
  Anneler Günü – Çağrı Merkezi 100
     
2. Vodafone – Y&R Team Red İstanbul   
  Babalar Günü – Saz 97,7
     
3. T.C. Sağlık Bakanlığı – Reta   
  Bırakabilirsin.Org 94,4
     
4. Turkcell – Rafineri  
  Engelsiz Eğitim Programı – Elif 90,1
     
5. Türkiye İş Bankası – Medina Turgul DDB  
  Cem Yılmaz – 93. Yıl – Bakırcı Fahri 88,7
     
6. BİM – In House  
  Bir Marketin Hikâyesi  88,5
     
7. Torku – Publicis İstanbul  
  Doğal Olarak Bizden – İmece 88,3
     
8. MAVİ – ATCW  
  Kıvanç Tatlıtuğ – Genel 88,1
     
9. Koton – TBWA\ISTANBUL  
  Fahriye Evcen – Şimdi Nakışlı Moda 84,9
     
10. OPET – Y&R İstanbul  
  Metin Akpınar & Ata Demirer – Akıllı Pompa 82,6
     
11. DeFacto – Publicis İstanbul  
  Aras Bulut İynemli & Hande Erçel – Cuk Oturur 82,2
     
12. Vodafone – Y&R İstanbul  
  Beyazıt Öztürk – Akıl Almaz Koruma – Kedi 82
     
13. Maximum Card – Medina Turgul DDB  
  Mert Fırat & Cem Yılmaz Sihirli Lamba 81,4
     
14. Halkbank – Andbrand  
  Şahan Gökbakar – Avrupa Turu 79,8
     
15. Türk Telekom – TBWA\ISTANBUL  
  Sen Yeter Ki Hayal Et Ronaldo & Ümmiye Koçak 79,3
     
16. Türkiye İş Bankası – Tribal Worldwide İstanbul  
  Cem Yılmaz – İş Cep Animasyon  79,2
     
17. MAVİ – ATCW  
  Kıvanç Tatlıtuğ – Çok Mu Çok Yeniyiz 79,1
     
18. Prima – Saatchi & Saatchi İstanbul  
  Emicilik Testi – Enes Mutlu 77,7
     
19. Prima – Saatchi & Saatchi İstanbul  
  Yerinde Duramayan Bebekler – Külot Bez 77,2
     
20. Pınar – Alametifarika  
  Pınar Süzme Peynir – Pınar Ne Yaparsa En Güzelini Yapar 77,1


2017’de sohbetlere konu olanlar

Ad*Watch’ta hakkında en çok konuşturan işlerin listelendiği WOM sıralaması da hem ajans hem de reklamveren açısından büyük bir çeşitlilik gösteriyor.

Rafineri imzalı Engelsiz Eğitim Programı – Elif listenin ilk sırasında yer alırken Publicis İstanbul’un Doğal Olarak Bizden – İmece filmi Torku’yu yılın en çok konuşturan işlerine sahip reklamverenlerinden biri yapıyor. Geçtiğimiz yılın bir hayli büyüyen tartışmalarından birine konu olan ve Ülker’in 1 Nisan iletişiminin bir parçası olarak yayınlanan Küçük Kardeş Olmak da yılın en çok konuşulan işleri arasında üçüncü sırada.

YILIN EN ÇOK KONUŞTURAN KAMPANYALARI
1. Turkcell – Rafineri  
  Engelsiz Eğitim Programı – Elif 57,5
     
2. Torku – Publicis İstanbul  
  Doğal Olarak Bizden – İmece 50,6
     
3. Ülker – TBWA\ISTANBUL   
  Küçük Kardeş Olmak 49,6
     
4. Filli Boya – Kurtarılmış Bölge  
  8 Mart Dünya Kadınlar Günü 47,5
     
5. Turkcell – Rafineri  
  29 Ekim – Duyanlara Duymayanlara 43,9
     
6. Vodafone – Y&R Team Red İstanbul  
  Babalar Günü – Saz 41,9
     
7. A101 – Concept  
  Perşembe İndirimleri – Genel 39,8
     
8. Turkcell – Rafineri  
  Emocan – Hesabım Uygulaması – Salla Kazan 39
     
9. Halkbank – In House   
  Anneler Günü – Çağrı Merkezi 35,1
     
10. ŞOK – Tribal Worldwide İstanbul  
  ŞOK Sana Yeter ŞOK ŞOK ŞOK – Ramazan 33,8
     
11. Sleepy – İlancılık  
  Saf Suyla Dokunmuş İlk Bebek Bezi 32,8
     
12. Koton – TBWA\ISTANBUL   
  Fahriye Evcen – Şimdi Elbise Moda 32,7
     
13. T.C. Sağlık Bakanlığı – Reta   
  Bırakabilirsin.org 32,2
     
14. Türk Telekom – TBWA\ISTANBUL  
  Sen Yeter Ki Hayal Et – Ronaldo & Ümmiye Koçak 30,8
     
15. Prima – Saatchi & Saatchi İstanbul  
  Yerinde Duramayan Bebekler – Külot Bez 30,1
     
16. BİM – In House  
  Bir Marketin Hikâyesi 29,4
     
17. Pınar – Alametifarika  
  Pınar Ne Yaparsa En Güzelini Yapar – Aile Boyu 28,9
     
18. Yapı Kredi – Rafineri  
  Mobil Bankacılıkta Göz Tarama Teknolojisi 27,5
     
19. ŞOK – Tribal Worldwide İstanbul  
  ŞOK Sana Yeter ŞOK ŞOK ŞOK 27,5
     
20. Sensodyne – 4129Grey  
  Hassasiyet Ağrısına Hızlı Çözüm 27,2